电影娱乐营销-媒体工业化操作七咱武器[编辑]

内容简介

我国广播影视业与国外相比还存在较大差距，特别是在产业链方面。如美国好莱坞，一部电影所能够带来的利润总和，分别产生于整个电影产业链上的每个节点，往往电影衍生产品的收益要高于电影票房本身。如此成熟的产业链在中国的电影市场上还尚未形成。因此，我国广播影视业在未来的产业发展中，要不断拓展广播影视作品的利润点，打造一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的成熟产业链。

作者简介

　　张小争，中国传媒大学电信媒体，博士后。中国人民大学中共党史学士，法律硕士、新闻传播学博士。　　曾担任光线传媒集团总裁助理、中央电视台幸运52运营集团执行总裁、华友通讯集团副总裁。中国传媒大学文化产业研究院研究员南方广播影视集团顾问颐合财经投资集团合伙人。　　主要论点：“文化产业是第五产业”“电信媒体产业价值链模型”“电信媒体业的二八法则”“传媒业与娱乐业的整合力方格”“电信媒体业融合太极模型”“电信媒体集团资源链圈层体系” 　　主要编著合著：《三木广告丛书》（1998）　　《电影营销》（1999）　　《电视营销传播》（2001）　　《媒体前沿报告》（2001）　　《这就是娱乐经济》（2001）　　《娱乐营销传播》（2002）　　《中国媒体经典案例分析》（2002）　　《传媒竞争力产业价值链案例与模式》　　《明星引爆传媒娱乐经济》（2005）　　《娱乐财富引爆传媒经济》（2006）

目录

总序 文化产业实战的重要参考书
序 打造原创电影B2C商业模式
第一章 电影项目：娱乐营销七种武器
　第一节 从好莱坞、宝莱坞到中国
　　一、美国好莱坞：世界娱乐中心-
　　二、印度宝莱坞：民族电影工业成功模式
　　三、中国：潜力最大的电影市场
　第二节 电影产业运作体系
　　一、电影本质是大众娱乐传媒
　　二、美国电影产业链关键词
　　三、中国电影产业发展的结构性难题
　第三节 电影娱乐营销体系
　　一、电影娱乐营销体系图
　　二、电影娱乐营销的七种武器
　　三、电影娱乐营销的“二八法则”

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