战略市场管理(第7版)[编辑]

基本信息

出版社:中国人民大学出版社; 第1版 (2005年11月1日)

丛书名: /市场营销系列，工商管理经典译

丛平装:318页

开本:16开ISBN:7300069010

条形码:9787300069012

商品尺寸: 26 x 18.5 x 1.2 cm

商品重量: 499 g

ASIN: B00112YE4Y

内容简介

《战略市场管理》(第7版)是美国加利福尼亚伯克利大学教授戴维·A·阿克所著的一本经典教材，被认为是最好的战略管理著作之一，自第一版问世以来，一直好评如潮。在最新版中，作者广泛吸收了与战略市场管理相关的研究成果，并根据市场环境的变化和企业实践的发展，对原有结构和内容都进行了调整。

编辑推荐

与其他同类著作相比，《战略市场管理》(第7版)主要有如下特色：
　　◎突出全球视野之下的战略制定；
　　◎强调战略市场管理中创造性思维的运用；
　　◎广泛吸纳其他学科的相关研究成果。
　　此外，最新版保持了《战略市场管理》(第7版)一贯的风格，内容丰富翔实，结构简洁紧凑，在广度、深度以及洞察力方面均胜过其他同类著作，体现了学术严谨性与通俗易懂性的完美结合。
　　《战略市场管理》(第7版)适合用作MBA、EMBA、工商管理专业研究生的营销战略或战略管理课程教材，也很适合企业中高层管理人员培训之用。

作者简介

作者：(美)戴维·A·阿克

戴维·A·阿克（David A.Aaker），美国加州大学伯克利分校哈斯商学院主讲营销战略的教授，世界著名的品牌战略研究权威。1996年，因对营销科学的发展做出的杰出贡献，被授予保罗·康弗斯奖。阿克教授经常在世界各地发表演说，并担任企业顾问。

目录

第1篇 介绍和概述
第1章 企业战略：企业战略管理的概念和趋势
什么是企业战略
战略类型
战略市场管理：从历史上看
战略市场管理：特点和趋势
为什么需要战略市场管理
第2章 战略市场管理：概述
外部分析
内部分析
为企业创建愿景
战略的鉴别和选择
在备选战略方案中进行选择
战略管理的过程
第2篇 战略分析
第3章 外部分析和顾客分析
外部分析
顾客分析和范围
顾客细分
顾客动机
未满足的需求
第4章 竞争对手分析
确定竞争对手——以顾客为基础的方法
确定竞争对手——战略集团
潜在的竞争对手
竞争对手分析——了解竞争对手
竞争对手的优势和劣势
获得竞争对手的信息
第5章 市场/次级市场分析
……

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