网商造节“双十一”之后 酝酿“双十二”[编辑]

按惯例而言，越接近年末，百货店的生意越好做，因为从12月开始到农历新年，消费者都会揣着鼓鼓的荷包争相进店血拼，虽然促销做得勤，但是每一笔花出去的广告费都可以获得比平日更多的回报，拉动销售也不是件费力的事情。但今年的情况却有些不同。先不说经济环境对百姓消费欲的抑制，还有这欲冷还热的天气压死了一大批冬装，再加上连妈妈奶奶们都已经加入淘宝的行列，而淘宝的年底大促销“双十二”活动又迫在眉睫，传统百货业的生意显然容易被分一杯羹去，所以形势与往年相比比并不完全相同。

　　A.网店再推“双十二”

　　近日，从淘宝网传来消息，12月12日将推出本年度最大型的网购盛宴，并将延续去年的活动名称“全民疯抢”，如果说去年淘宝商城的“双十一”活动只是“试水”的话，那今年“双十一”才是一次酝酿多时的成功策划，但是，如果百货店以为那只是每年一次的大促销的话，那就大错特错了。

　　在淘宝商城一天完成了30多个亿的成交额之后，淘宝集市又计划在“双十二”推出大规模促销活动。“虽然目前看来淘宝有着自己特定的促销日，比如‘双十一’‘双十二’等，但不排除在未来的时间里，淘宝的促销频率和节奏，都会渐渐向百货店靠拢。”业内人士分析，就淘宝现在的情况来看，最常用的促销手段不外乎“包邮”或是“满额赠礼”等方法，所以“全场五折”才会遭到哄抢。

　　此前，淘宝商城“1111”的疯狂促销吸引了大量买家熬夜上网血拼，时隔一个月，淘宝网又效仿实体商场，推“充100送100”的疯抢活动，摆出了一副与线下实体商店较量到底的架势。

　　B.“充100送100”限制多

　　“‘充100送100’？有这么好的事？”淘宝网公布“1212”的促销规则后，在论坛上引发众多消费者的热烈讨论。不过，记者仔细研究此次活动规则发现，“充100送100”听上去颇为诱人，但实际上有诸多限制。如“单笔充值最高返还100元现金红包”“每个ID只能得到一次返现机会”，不仅如此，在时间上也有很多限制，从12月8日至12日期间，每天将分10个时段发放，并且每个时段都有名额限制，“先到先得，发完即止”。

　　另外，消费者即使得到了“返现红包”，在使用“红包”时也有不少限制，如“不可分成数次使用”“只能在12月12日当天使用”“不得提现、不得转赠他人”等。在看完详细的活动规则后，一些原本很兴奋的消费者如同被泼了一盆冷水：“规则太多了，限制太多，这样的活动不给力啊！”

　　C.传统商厦促销难出新招

　　与淘宝网一样，年底也总有大力度促销的传统商厦，记者在走访中发现，日前采取的比较普遍的促销方法就是周年庆、店庆等模式，除了“满就送”和“满就减”等传统的促销手段之外，也常常有“买一送一”等手段，而5折以下的柜台一般还是有许多买家的。市区的小何上周和朋友一起逛街，两人各选了两件同个牌子的衣服，基本是对折的价格，“商场促销的时候自然会多来逛逛，如果这里折扣太高，那我也会在淘宝上买的！”

　　百货业的资深人士也看到了这个问题，“现在的买家也是越来越精明，因为网络上有许多同质品可以替代，网络的价格有优势，而传统的百货店更直观，毕竟谁也不愿意在喜欢上一件衣服的时候还要等几天快递，但是网店与实体百货的竞争必定是愈演愈烈的！”

　　也有人士认为，传统百货业搞“满就减”“满就送”，幅度越来越大，但商品的价格却越走越高，实际算下来价格并不低，这也导致更多消费者把注意力转向网商。(来源：《绍兴晚报》）

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