品牌市场营销[编辑]

                                                   《品牌市场营销》

基本信息

出版社: 科学出版社; 第1版 (2007年3月8日)

丛书名: 市场营销新概念系列

平装: 224页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7030173201, 9787030173201

条形码: 9787030173201

商品尺寸: 24 x 16 x 1.4 cm

商品重量: 322 g

ASIN: B0011C8972

内容简介

《品牌市场营销》内容简介：品牌市场营销是依靠顾客的认同和支持带来高附加价值的市场营销手段。做品牌，必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。我国很多企业都忽略了定位营销的重要性，或是定位穿透力差，或是定位不准确，或是定位雷同，竞争者们均把注意力放在谁的广告做得大、谁的价格压得低、谁的公关活动场面更为轰动等上面，其结果自然几败俱伤，得不偿失。

《品牌市场营销》将品牌市场营销方法分成90个具体问题,采用大量图表,生动地讲解了品牌市场营销的概念；如何维护与重建品牌市场；如何开发品牌市场；如何建立品牌产品的推广体系；如何实现品牌产品的供需交流；如何进行品牌市场调研及如何有效利用调查数据；如何进行品牌市场的运作；以及企业品牌市场营销案例分析等,从实用角度出发,系统地讲解了品牌市场营销在市场营销方面的特点及具体运作方法。

  本书共分为七章：第一章讲何谓品牌营销；第二章讲如何进行品牌的维护和再建；第三章讲如何进行新品牌的开发；第四章讲如何构筑品牌体系；第五章讲品牌沟通的实行；第六章讲品牌调查方法与数据的应用；第七章讲如何运用品牌营销。

  本书适用于企业的经营策划部门、市场营销部门、经营战略部门、广告宣传部门工作人员，同时也可以作为市场营销专业学生的参考用书。

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