营销调研基础[编辑]

图书信息　　

作者：田志龙 韩睿/译

出版社：高等教育出版社

　　出版日期：2007年01月

　　ISBN：9787040206401 [十位:7040206404]

　　页数：392 重约：0.511KG

　　定价：￥28.90

内容提要

　　《营销调研基础》是一本关于营销调研的基础教程,它系统地阐述了营销调研的基本理论与方法及其在企业营销决策工作中的应用。

　　《营销调研基础》共十八章,包括两个部分的内容:基本方法部分和应用与案例部分。基本方法部分向读者提供了进行成功的营销调研所必备的系统知识;应用与案例部分说明了营销调研方法在辅助制定管理决策过程中的应用,以期培养读者营销调研工作的能力和评价他人的市场营销调研工作的能力。

　　《营销调研基础》的适用对象包括市场营销工作者(企业经理和营销人员等(和大专院校工商管理专业、社会学专业的本科生、研究生。

图书目录

　　第一章 营销调研的概念

　　第一节 营销调研的定义与作用

　　第二节 营销调研与市场营销管理

　　第三节 营销调研的使用单位、执行机构

　　第四节 市场营销信息系统

　　第二章 营销调研过程

　　第一节 营销调研过程的简单模型

　　第二节 课题研究方向的确定

　　第三节 研究设计

　　第四节 研究的执行

　　第三章 第二手资料的收集

　　第一节 资料的类型与第二手资料的收集步骤

　　第二节 内部资料的收集

　　第三节 外部资料的收集

　　第四章 定性研究方法与调查访问法

　　第一节 获得原始资料的方法

　　第二节 ...

文章节选

　　邮寄问卷访问是将设计好的正规问卷邮寄给被调查者,请他们答好后再寄回,从而收集信息的方法。

　　(1)邮寄问卷访问的优点。邮寄问卷访问的优点有以下几个方面:第一是面广,邮件可到达全国的各个部分,因此如果能获得一个适当的邮寄地址,所有潜在的样本就可以得到。第二是没有因调研员在场而引起的偏见。应答者不会受到调研员的影响,他们也许会更乐意回答一些个人问题。第三是应答者对问题的回答会更确切,回答邮寄问卷的人一般有较充裕的回答时间,因此能更深入地思考其答案或从他人那里寻找帮助。第四是费用较.

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