2.0营销传播互动整合营销传播 [编辑]

内容简介

《2.0营销传播互动整合营销传播策略》把以受众参与互动为核心，以Web2.0信息传播模式为主导的信息时代称为2.0时代。《2.0营销传播互动整合营销传播策略》从新媒体发展带来的媒介格局和受众信息消费形态的变化出发，探讨2.0时代的营销传播策略。 　　网络媒体的发展与运用，对传统媒体主导的社会信息传播环境产生巨大的冲击。随着网络媒体由Web1.0向Web2.0发展，社会信息环境和受众信息消费形态的变革进一步加剧。为了反映市场生态的变化，为新的市场生态下的品牌营销传播行为提供理论指导，《2.0营销传播互动整合营销传播策略》着力探讨2.0时代的营销传播理论升级。书分八章：《导论》、《2.0时代的信息传播》、《 营销2.0 》、《2.0时代网络营销理论与实践》、《 广告2.0》、《品牌2.0》、《个人媒体与个人品牌》、《网络整合营销传播》。

作者简介

曹芳华，厦门大学传播学硕士。2008年度艾瑞最佳新营销专家，曾就职于ENERGYSOURCE战略规划部，现任361度（中国）有限公司数字营销首席顾问，美宁电子商务公司首席战略官兼营销传播总监。参与编著《网络广告原理与实务》一书，出版著作（2.0营销传播——《互动整合营销传播策略》（合著），《聚合营销：网络整合营销传播》、《网络为王：网络时代的品牌建设策略》。

图书目录

丛书总序
前言
第一章　导论
第一节　新媒体概述
一、媒体变革概述
二、新媒体概述
三、网络媒体概述
四、个人媒体
第二节　受众生态与媒介格局变革
一、传统大众媒体传播信息的特点
二、受众形态的变化
三、未来的媒体格局
第三节　2.0营销传播概念与定义
一、营销2.0
二、网络营销
三、Web2.0营销
四、广告2.0
五、品牌2.0
六、网络整合营销传播
第二章　Web2.0肘代的信息传播
第一节　Web2.0概述
第二节　Web2.0的运用
第三节　web2.0信息传播
一、Web2.0带来的网络变革
二、Web2.0时代信息传播的特点
三、Web2.0信息传播新局面
第三章　营销2.0
第一节　营销2.0概述
一、市场环境的变化
二、市场营销发展沿革
三、营销2.0概述
第二节　营销2.0的内涵
一、Web2.0：营销2.0的基础
二、互动：营销2.0的核心
三、营销2.0的内涵
第三节 4P、4C到4I／4R
一、4P营销组合
二、4C营销组合
三、4I、4R营销组合
第四节　营销2.0的应用
第四章　Web 2.0时代网络营销理论与实践.
第一节　网络营销全视野
一、网络营销定义及特点
二、网络营销手段
三、网络营销趋势
第二节　网络病毒营销
一、病毒营销概述
二、病毒性营销战略的成功要素
三、病毒营销实例
第三节　网络游戏与营销
一、网络游戏概述
二、网络游戏媒体化
三、网络游戏媒体的运用和发展
第四节　虚拟世界与双世界交互
一、虚拟世界概述
……
第五章　广告2.0
第六章　品牌2.0
第七章　个人媒体与个人品牌
第八章　网络整合营销传播

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