聚合营销：与“半人马”并驾齐驱[编辑]
内容简介
今天，我们进入了“半人马”时代。消费者的行为跨越了多个渠道。他们把人类从古至今的需求和行为与新兴的网络行为结合在一起，就像古希腊神话中的半人马，用新科技武装的四肢飞快地奔跑，而胸膛里跳动的却是同样古老而不可预测的人类的心脏。这种消费者的行为混合了传统的和数字化的、理性的和感性的、虚拟的和现实的因素。这种消费者并不是二者之一，而是它们综合的产物。
本书主要着眼于由综合型消费者的出现而形成的长期商业机会，以及各公司怎样将这些商业机会转化为资本，从一定较宽广的视角揭示了“半人马”型消费者对企业战略、组织结构，以及市场营销所产生的战略性影响。
作者通过将传统的营销理论与新兴的电子商务营销方法相比较，利用大量的商业实战案例和商业数据，阐述了一种全新的概念：企业要在未来的市场中获得成功，不仅要熟练掌握经典的营销理论，更要充分了解并应用现代化的营销手段，将新旧两种方法相聚合。通过“局和营销”的理论，更加充分地了解并满足客户的需求，改变经营策略，重组企业资源，从而提高企业的市场竞争力。本书不仅深入浅出地阐述了传统营销的重要理论在新经济环境下的改良和运用，而且对营销学进行了系统的创新，为我们翻开了21世纪营销理论和实践的崭新篇章。
作者简介
约瑞姆·杰瑞·温德，营销学专家；美国沃顿商学院营销系主任，沃顿学会电子商务项目的创始人，被誉为“沃顿的思想战车”；SEI管理学高级研究中心的创造人兼董事；全球最著名的营销学作家之一。温德先生还在众多行业中担任各大国际知名公司的资深顾问。
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