中国本土市场营销原理与实战 [编辑]

内容简介　　

《中国本土市场营销原理与实战》内容简介：如果是以市场为导向来开发设计的书，那么它一定会有旺盛的生命力，也一定可以经得起消费者的检验和市场的竞争。书销量不好，编者就应该好好反省，从市场战略和营销战术角度，看是哪个方面没有做好。我们会努力追求更好，以此答谢以及各位读者的支持，并希望为市场营销理论与实战在中国本土的发展尽一份力量。以笔者们这些年跟企业主、职业经理人、学者、广告公司、策划人等打交道的情况来看，市场营销的正确理论，要在中国普及与传播，还需要一个很长的时间。特别是，现在的营销书籍，大部分是沿用国外营销理论，比较生搬硬套，缺乏跟本土实战相结合，也导致了市场营销理论经常被一线人员和中小企业主怀疑。

　　第一部分：了解市场营销——绪论篇

　　第1章 市场营销与中国本土化

　　第一节 什么是市场营销

　　第二节 什么是中国本土市场营销

　　第三节 本土市场营销的核心架构

　　第四节 中国本土市场营销的发展历程

　　第二部分：市场战略研究——4M篇

　　第2章 市场调查

　　第一节 市场调查的含义与作用

　　第二节 市场调查的类型与内容

　　第三节 市场调查的步骤与方法

　　第3章 市场分析

　　第一节 市场营销环境分析

　　第二节 消费者市场购买行为分析

　　第4章 市场细分

　　第一节 什么是市场细分

　　第二节 市场细分的依据

　　第三节 市场细分原则和程序

　　第四节 目标市场的选择

　　第5章 市场定位

　　第一节 市场定位概述

　　第二节 市场定位的战略方法与程序

　　第三部分：营销战术组合——4P篇

　　第6章 产品策略

　　第一节 产品与产品分类

　　第二节 产品生命周期

　　第三节 产品组合

　　第四节 新产品开发概述

　　第五节 品牌与商标

　　第7章 价格

　　第一节 定价目标

　　第二节 定价方法

　　第三节 定价策略

　　第8章 渠道

　　第一节 渠道的概念

　　第二节 渠道的设计

　　第三节 渠道的管理

　　第9章 推广

　　第一节 促销及促销组合

　　第二节 广告

　　第三节 人员推销

　　第四节 销售促进

　　第四部分：市场营销整合——策划篇

　　第10章 市场营销策划

　　第一节 市场营销策划概述

　　第二节 市场营销策划实例

　　第五部分：市场营销前线——销售篇

　　第11章 销售概论

　　第一节 销售的定义

　　第二节 销售环境的变化

　　第三节 销售的流程

　　第12章 销售管理

　　第一节 销售队伍管理

　　第二节 销售时间管理

　　第13章 销售新趋势

　　第一节 直销概述

　　第二节 直销的市场策略

　　第六部分：市场营销发展——探索篇

　　第14章 网络营销

　　第一节 网络营销概述

　　第二节 网络营销组合策略

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