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脑白金[编辑]


     今年过节不收礼呀,不收礼呀不收礼,不收礼呀不收礼,收礼还收那脑白金。脑白金,脑白金,年青态,健康品。

这是脑白金的广告词!

     “今年过节不收礼,收礼还收脑白金。”已经不记得这条广告语是多少年前出来的了,但是一直记忆犹新。首先是因为这条广告语简单易懂,主题突出;其次是广告的画面是以动画的形式出现的,对于当时,足以让人耳目一新。

      对于脑白金广告语的评价,众人褒贬不一。一派人从商业角度认为,这是一则成功的广告。因为一个企业为产品所做广告的更本目的是吸引消费者,满足消费者需求,提高产品销售量,实现利润的最大化。脑白金的广告就做到了这一点。另一派人则是从广告作品本身出发,将之归为“恶俗广告”,认为其广告整体缺乏创意,无法以其独特性、新颖性打动消费者,广告内容直白,没有艺术色彩。

     如今,我对脑白金广告语的态度是赞赏的。许多人认为,这条广告语是一个病句,以至于都上过中学语文试卷修改病句的行列。即使是这样,但是并没有影响脑白金的销售量。

     “今年过节不收礼,收礼还收脑白金。”从这句广告语的表面更本看不出它有什么内涵,也看不出它有什么创意,而且还是一个病句。但是它却洞察出中国人在逢年过节时的一种“礼尚往来”的行为,正是这种行为被洞察出,那么脑白金的广告语则是对消费者起到了消费引导的作用。

      中华民族上下五千年,尚礼是延续不变的习俗,甚至可以说是中国一道独特的文化风景。直至今天,礼仍然是社会生活的一个重要组成部分。每到过年过节,走亲访友再正常不过了。去亲戚朋友家,总不能空手去,人们于是为送礼烦了起来。

       礼品要具备的是:档次、实用,实惠等。脑白金正是满足了一件礼品所具备的这些特点。首先,脑白金的包装精美、有品位,可以提高送礼者的身份地位。对于我们大众来说,知道一个产品,大多数是从电视上的广告得知。那么收礼者看到脑白金,也就会觉得它是一个“名牌”,相应的,收礼者也会觉得自己的身份地位得到了提高。其次,现在的人们生活水平已经达到了小康生活水平,更多的则是追求健康,同时脑白金也道出了大众的心声,“年轻态健康品”这一口号刚好符合大众的心里需求。最后,是脑白金的价格,一盒脑白金价格正常在60—70元之间,价格合理,消费者可以接受。

     不同的角度看待脑白金的广告语,那么它的评价也就不一样。我认为脑白金成功的案例就是一个非常好的网络营销的成功案例!

参考资料: 读者 文摘 网络营销案例
扩展阅读: 百度知道
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创建者: 李廷茂

最近更新:2011/12/7 1:03:51

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