广告人第一课[编辑]

内容简介

在《从象牙塔到广告圈——广告人第一课》这本书里，作者回答了学生对广告行业感兴趣的诸多问题。作者并不告诉读者是否应该选择进入广告圈，只是真实客观地告诉读者广告是这个样子的，在广告公司实习是什么样的，工作又是什么样的，广告人是什么样的……然后让读者自己选择。如果读者愿意选择，书里又告诉读者如何为这个选择而准备和努力。

目录

序
三人序
致谢
第1章 广告?广告公司?4A
第1节 什么是广告
一、广告到底是什么

二、广告的意义
第2节 什么是广告公司
一、广告公司的分类
二、广告公司与咨询公司

三、广告公司不“广告”
四、关于“广告重镇北上广”一说
第3节 关于4A
一、4A

二、中国4A
三、广州4A
四、关于一级、二级、三级广告企业之说
第2章 近距离看广告公司
第1节
解剖广告公司
一、广告公司各部门
二、广告公司工作形式
三、广告公司的收入来源

四、广告公司常用词
第2节 广告公司与客户的关系
一、司令员与参谋长or上帝与奴隶
二、加班的恶性循环

三、我们不是奴才，我们卖创意——沟通大于妥协
四、不那么高明的“司令”——中国客户的普遍素质
五、如何维系客户

六、如何搞定客户
第3节 广告江湖广告奖
一、奖项之于广告人——“比武招亲”的利器

二、飞机稿的含金量：意淫的缝隙
三、飞机稿与广告实效
四、奖项这块“饼”：命里有奖终会有，命里无奖莫强求
第3章
墙内墙外看广告人
第4章 “菜鸟”不是一日养成的
第5章 广告公司应聘攻略
附录1 4A会员资格大不同
附录2
国际性广告赛事
附录3 国内广告赛事
附录4 针对学生的广告赛事
附录5 一些你可以尝试的实习生计划
后记序

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