广告经营与管理[编辑]

内容简介

本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。
本书由广告市场、广告管理、广告公司的经营与管理、媒介的广告经营与管理、企业广告营销等五编内容构成，全书以广告产业的形成、发展和广告市场的构成与运行机制为基础，探讨了广告管理的职能和我国广告管理概况，包括广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三位一体的广告管理系统；分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告代理制、广告公司的经营管理及其业务运作流程与?营程序，还涉及国际广告与跨国广告公司的内容；分析了媒介的广告经营与管理行为，包括媒介的广告职能与广告机构、媒介的广告经营和集团化背景下的中国媒介广告经营问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。
本书既可以作为广告学专业学生教材，又可以供广大广告从业人员学习参考。

第一编广告市场
第一章广告产业与广告市场
第一节广告与广告产业
一、广告产业的形成和发展
二、广告产业的性质与特征
第二节广?市场及其构成与运行机制
一、广告市场的定义
二、广告市场的构成
三、广告市场的运行机制
第二章中国广告市场
第一节中国广告市场的发展现状
一、中国广告市场经营总额的增长状况
二、中国广告市场发展所处的阶段
三、中国广告市场发展存在的主要问题
第二节中国广告市场的发展前景
一、中国广告市场“拐点”现象分析
二、中国广告市场的增量空间
三、中国广告市场的新一轮发展态势
第?编广告管理
第三章广告管理概述
第一节广告管理的职能
一、广告管理与政府规制
二、广告管理的职能
第二节中国广告管理概况
一、我国广告管理系统的建构
二、我国广告管理现状
第四章广告行政管理
第一节广告行政管理的内涵
一、广告行政管理的概念
二、广告行政管理的系统构成
第二节广告行政管理的依据——广告法规
一、广告法规的体系及其构成
二、广告法规的特点与制定原则
三、我国现行广告法规存在的问题
第三节广告行政管理的内容
一、广告行政管理的主要内容
二、《行政许可法》与广告监管
第四节广告审查制度
一、广告审查的内容
二、广告审查的方法与程序
第五章广告行业自律
第一节广告行业自律的概念与特点
一、广告行业自律的概念
二、广告行业自律的特点
第二节广告行业的组织与自律规则
一、国际广告行业自律组织与规则
二?中国广告行业自律组织与规则
第三节广告行业自律的道德原则
一、广告道德的概念及其作用
二、广告道德的特征与原则
第四节完善我国广告行业自律
一、我国广告行业自律现状
二、完善我国广告行业自律的思考
第六章广告社会监督
第一节广告社会监督的内涵与特点
一、广告社会监督的内涵
二、广告社会监督的特点
第二节广告社会监督的实施与程序
一、广告受众对广告的全方位监督
二、?告社会监督组织的保障作用
三、新闻传媒的舆论监督
第三编广告公司的经营与管理
第七章广告代理与广告代理制
第一节广告代理
一、确立广告代理活动中广告公司的核心地位
二、广告代理的发展
第二节广告代理制的确立与发展
一、广告代理制的确立
二、广告代理制的发展
第三节广告代理制的实质
一、广告代理制是一种市场运作机制
二、广告代理制的推广
第八章广告代理公司
第九章广告公司的业务运作流程与经营程序
第十章广告公司的经营管理
第十一章国际广告与跨国广告公司
第四编媒介的广告经营与管理
第十二章媒介与广告
第十三章媒介的广告经营
第五编企业广告营销
第十四章企业与广告
第十五章企业的广告管理与广告组织
参考文献
后记

参考资料：广告经营与管理

扩展阅读：国际商务辞典（第2版）(引进版）（汉译财经辞库）