2010年汽车业十大经典网络营销事件[编辑]
2010年的汽车网络营销有两大主题，“消费行为”和“整合战略”；2010年互联网也在各大汽车厂商的营销以及传播视野中占据了不小的篇幅。年末将至，盘点2010年的汽车业界动作，我们不难发现许多经典的网络事件。下面就盘点一下这一年里，值得注目的网络事件。
事件一：史上最牛团购——奔驰smart
看点：汽车界团购最佳案例
2010年9月初，淘宝网上演了一出疯狂的大价值商品团购，其销售目标就是奔驰smart。二百五十辆车在不到4个小时的时间里被抢购一空，这个应该是目前为止最快的汽车网络团购记录。
该活动后，一项“你会选择在网上买汽车吗”的网络调查结果显示，国内网友对网上买车虽仍持谨慎的态度，但有54.6%的网友 “如果条件成熟，愿意在网上购买汽车”。
效果：
虽然网络售车瓶颈很多，如果从营销的角度：这个网络是事件最重要的意义并非是“250辆车”的销售数字这么简单，它是一次全新的尝试和运用，并且带来了成功。消费者对smart的关注度提升，使smart在线下的询问量也明显增长。也许更从观念上对汽车消费进行了更改：汽车不过就是一个交通工具，够用就行。
事件二：新型潮流概念——东风雪铁龙(微博)“车上芭蕾”
看点：不那么平凡的车友聚会
八辆新款东风雪铁龙世嘉在公共场合编队停放，突然有穿着不同颜色丝袜的性感美腿从打开的天窗内伸出来，模仿水上芭蕾的动作舞姿，将世嘉车顶当作水平面，倒立上演曼妙撩人的“车上芭蕾”，“快闪”这种流行文化关键词，也迅速“闪”进脑海。
当然，这一切还是为烘托东风雪铁龙世嘉2011款上市，首次全系标配天窗，为打响改款知名度、强调天窗特征而来！
从传播的角度讲，“车上芭蕾”最大的特点是“有趣”而“新颖”，能够带动网民的话题讨论及转载；从设计的角度来讲，“车上芭蕾”最大的特点是“日常”，贴近网民的日常活动，因此才具备共鸣并传播的可能性，形成了真正的关联记忆。
效果：
此事件经过另外网民的疯狂转载后，仅优酷，十天内就引起近90万播放量、过万次“顶/踩”，而且事件引起电视媒体广泛关注，包括台湾在内的各大电视台都给予了不同程度的曝光，百度搜索词条结果3,250,000个。
事件三：精彩约会——北京现代Mr.right与ix35
看点：互动上市
任何一款新车上市都面临着如何向目标消费群体有效推广的问题，北京现代新车ix35同样如此。常规的通过媒体简单曝光的做法很难奏效，必须想方设法让消费者通过参与由品牌发起的相关活动，让消费者深入了解上市新车的相关信息。
ix35 以Mr.right与ix35精彩约会为题，围绕Mr.Right、约会等关健词，打造网友与ix35相关的唯美图片静影像故事。网友通过上传故事脚本、抢车标、每日打卡、邀请好友、投票等挣得活动积分，再通过活动首页轮盘赌的形式抽取奖品。ix35的产品特性隐性植入在活动中，品牌元素灵活穿插在图片故事中，从而促进网友对ix35产品的认知和对品牌内涵的了解。
效果：
线上征集作品数量达14万之多，活动注册人数达10万，作品数量为注册总量的1.4倍，活动专题曝光达560万。
事件四：汽车视频营销大片——雪佛兰科鲁兹挥洒“十一度青春”
看点：视频营销新模式
雪佛兰科鲁兹携手中影集团与优酷网，组织了10位中国当代年轻的新锐导演，共同创作主题《我奋斗、我表现－11度青春》的网络电影系列，整合优酷网视频平台和中影集团院线的优势资源进行全方位传播。借助科鲁兹奋斗精神在整个十一度青春活动中的不断体现，提升其产品在网络受众中的美誉度，建立起科鲁兹与年轻一代消费群体在情感上的共鸣。
效果：
十一度青春事件影响广泛，成为国内外媒体关注的焦点，国内上百家主流媒体，海外媒体譬如Hollywood Reporter、Ad Age、IDG、PC World等纷纷进行影片及活动的相关追踪报道。
活动和影片所引起的关于城市生存话题，都市婚恋观等现象大讨论，已经形成媒体专题焦点见诸报端。
“十一度青春”两部种子视频播放数量目前突破600万。
事件五：借势年度事件——奇瑞“携手瑞麒，为梅西加油！”
看点：借力打力
2010年最火热的运动事件莫过于世界杯，因此各大厂商纷纷盯准了这个不吵自热的话题。奇瑞瞄准了热门话题球员梅西，在梅西的名义下，成立瑞麒梅西俱乐部，邀请球迷参与一些列活动。
归纳起来，奇瑞综合运用了病毒传播、博客推广、精确营销、视频推广等手段，成功在南非世界杯期间赚了一把喝彩。
效果:
约有197429人访问活动官方网站；约有21627人访问某门户博客专栏，阅读植入性评论文章，并有1172人留言评论；约有200863人通过邮件、软文、视频等了解梅西代言活动；本次网络事件互动传播覆盖人群为419919人，网络广告投入为0。
事件六：我的车标你做主——广汽乘用车品牌名称、车标征集
看点：概念炒作
广汽乘用车借势亚运会，以“亚运会专用车”的概念向大众征集品牌名称和车标创意。充分发挥互联网的互动特性，创造了一件全民参与、全民投票的网络营销事件，并通过网友的自发传播，形成了极佳的口碑传播。
本次事件选在产品尚未上市前抢动营销宣传，推广策划的最大亮点在于，通过网络展开全程的参与、互动，体现“民族品牌全民创造”，提升消费者对产品的认同感。
效果:
前后持续2个多月，近6亿次的曝光，覆盖3000多万用户，3万多人/次参与，结合企业高层专访及新闻稿的刊发，迅速、有效的提升了品牌影响力。
事件七：生日盛典——宝马MINI50周年速学院及全国巡演
看点：生日为名，文化侵略
2010年是MINI 50岁的生日，今年MINI在中国拥有了大批的车主和fans，特在中国以速学院招生的形式，召集全国各地车主拼车阵，比创意，同时在各地做MINI历史巡演活动，历时3个多月，将MINI文化再次在中国传播扩大。
在速学院的趣味的注册及授课方式中，集纳了MINI品牌、产品及营销的相关信息。通过一名网友的注册及考试就能实现一次信息的全面传输。
效果：
每日曝光数约2000万，专题流量接近50万。注册人数近5万人，完成课程考试注册人数为近7000人。
事件八：环游世界——东风风神征服五大洲品质之旅
看点：全球化
自驾车环游世界早有先例，但国产汽车品牌却是第一次。
2010年4月初，由俞晓峰等自驾游爱好者自发组织的五大洲自驾游活动，得到东风乘用车公司的关注和支持后，该活动更名为“东风风神征服五大洲品质之旅”。东风乘用车公司提供东风风神S30三厢车、H30两厢车各一台作为车队用车。
车队于2010年5月15日由上海出发，途经古丝绸之路，由霍尔果斯出境跨越亚洲、欧洲、非洲、大洋洲、南北美洲五大洲。此次活动将历时6个多月，绕地球一周，经历各种复杂的地形和气候，全面展现东风风神S30、东风风神H30的卓越性能。
宣传方面从互联网、传统公关、广宣支持：在全国和目标市场投放一定的活动广告，扩大活动影响、媒体合作、终端互动等多个方向发力。
效果：
活动专题浏览量约为1000万人次，官网获得注册有效客户信息7万多人。网络报道：三千余篇，海外媒体报道覆盖美国269家、法国9家、德国31家。
事件九：汽车抢购也疯狂——东风日产：1200万人的疯抢
看点：最强销售
从“骊威连连看”到“骊威连连抢”，献礼于2010年3月25日新骊威家族的上市发布会，东风日产用秒杀抓住了目标人群的心。骊威的目标人群集中在25-35岁，是重度网民， 时下流行的“秒杀”操作简单，立竿见影，满足了目标人群的上网心理。
效果：
共有473万用户抢拍骊威劲悦；420万用户抢拍骊威劲锐；401万用户抢拍骊威劲逸！
上线仅一周时间（3月18日-3月25日）就创下腾讯单个活动最高记录：2587万活动网站流量（PV），1294万用户参与（网站独立用户数/UV）
事件十：Fabia晶锐“嘿 顶一个”
看点：手机游戏
Fabia晶锐自从上市阶段的“相信生活”主题推广以来，没有举办其他的大型互动沟通活动，7月8日，上海大众斯柯达正式推出Fabia晶锐2010年度车型，与此同时，开展线上活动，发布与“顶”有关的话题进行参与，以网民之声助力晶锐之势。
效果：
酷创新城Campaign site活动一个月吸引了24万用户注册参与。
汽车由于其高端消费品的特点，购买前的信息收集成为购买决策最有效的影响力之一，而互联网正是提供网友所需信息最便利、最充实的平台。因此，互联网对汽车厂商的市场营销行为产生直接且重要的作用。
基于消费者购买行为和心理变化，中国市场的汽车厂商开始了针对性的深入研究，适时调整自己的营销战略，祭出“整合网络营销传播”的利器——各种网络活动、网络广告、网络宣传迅猛增长，厂家一切的动作，其最终的核心目标均是“销售”
转眼就将迈进2011，车市火热的局面在兔年能否继续，面对车市的起伏，在2010已经精彩纷呈的网络事件上，汽车厂家的下一步动作值得期待。
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