中国企业营销案例[编辑]

图书简介　　

作/译者：万后芬

出版社：高等教育出版社

出版日期：2007年01月[1]ISBN：9787040205015[十位:7040205017]

页数：457 重约：0.566KG

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内容提要

本书聚焦中国企业的营销实践,通过资料收集和实地调研等途径,将中国企业涉及各行各业的营销活动和事件进行归纳提炼,编写成主题鲜明、结构完整、充分反映中国企业营销活动现状和发展趋势的案例。本书主要适用于高校市场营销课程的教学和企业营销经理和专门人才的培训。

图书目录

第一篇 市场营销观念

百年张裕的新目标

万科求变

吉利:创新成就传奇

奇强的竞争应对

绿色世界里的长友

家乐福在中国的“关系”

第二篇 市场营销战略

商务通隐形手机

苏果向农村市场扩张

青岛啤酒开拓广州市场

国美的未来

五粮液不仅仅会做酒

“标王”的陨落

第三篇 市场营销组织与信息系统

娃哈哈“营养快线”上市策划

背背佳u8的推出

概念源自消费者

幸福树电器连锁

三星电子的“e营销”

泸... [显示全部]

文章节选

第一篇 市场营销观念

百年张裕的新目标

进入2006年,面对市场机遇和葡萄酒行业的激烈竞争,张裕集团确定了未来三年的发展战略目标:到2008年,实现销售收入50亿元,利税15亿元,进入世界葡萄酒酒业前10强,成为国际著名的葡萄酒企业集团。经历了艰难的改制和复杂多变的资本运作之后的张裕,似乎有了更高的眼界和更宏伟的目标。烟台张裕葡萄酒股份有限公司总经理周洪江说:原来张裕是国有企业的时候,只懂得埋头苦干。现在回过头来看,张裕已经进入了一个变革的时代(改制后),面临着一个全新的环境和更广阔的空...

编辑推荐与评论

本书是《中国企业营销案例》的第二版,仍以市场营销管理课程体系涉及的主要内容为范围和框架,包括市场营销观念、市场营销战略、营销组织与信息系统、市场营销环境、购买行为、竞争战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销,并继承了第一版的适用性、系统性和示范性等特点。同时,时代感更强,覆盖面更广,实用性更强。

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