国际营销管理[编辑]

内容简介

本书以现代市场学的基本理论为指导，运用国际企业管理学、国际贸易学、国际金融学、国际经济学等学科的有关知识，系统阐述了国际营销管理的理论与实务。其内容主要包括：对国际市场营销学的研究对象与方法、国际营销场所、国际营销环境、国际营销调研以及21世纪的国际营销观念与模式作了全新分析；对国际商品市场、国际技术市场、国际资本市场、国际劳务市场的营销战略与管理分别进行了深入研究；对国际营销组织、国际营销策略、国际营销融资、国际营销风险与管理等内容作了详尽介绍。全书紧密结合我国实际，着眼国际通用惯例，特别强调知识性、应用性和可操作性。
本书适宜作大学或自学教材，也可作为实际工作者开展业务活动的工具书。

作者简介

万成林，1937年1月生，河北省无极县人，南开大学教授。1963年7月毕业于南开大学经济学系，先后在南开大学经济研究所和经济学系从事经济效果、苏联经济、价格理论和市场营销的研究与教学工作。主编、合编有：《价格学概论》、《市场理论及其应用》、《市场行情分析》、《国际市场营销理论与实务》、《国际技术贸易理论与实务》、《营销商务谈判技巧》、《简明价格词典》、《价格学原理》、《物价大词典》等；另有译著、译文和论文几十项。曾获国家教委优秀教材奖、国家级优秀教学成果奖等奖项。

目录

第一编 国际营销总论
第一章 国际营销概述
第二章 国际营销场所研究
第三章 国际营销环境分析
第四章 21世纪国际营销探析
第二编 国际营销调研管理
第五章 国际营销调研内容
第六章 国际营销调研方法
第七章 国际营销调研组织
第三篇 国际营销战略管理
第八章 国际营销进占战略
第九章 国际商品市场营销战略
第十章 国际技术市场营销战略
第十一章 国际资本市场营销战略
第十二章 国际服务市场营销战略
第四编 国际营销策略管理
第十三章 国际营销产品策略
第十四章 国际营销定价策略
第十五章 国际营销渠道策略
第十六章 国际市场推销策略
第五编 国际营销组织管理
第十七章 国际营销组织与管理
第十八章 国际营销融资与管理
第十九章 国际营销风险与管理

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