广告创意与策略（第9版）[编辑]
本书是关于介绍“广告创意与策略”的教学用书，是两位广告业资深专家奉献给广告业人士的一部鼎立之作，它集作者的理论和实战经验于一体，系统地阐述了以各种媒体为载体的广告创意和策略，并针对实际创作过程中所需要的具体方法和技巧以及出现的问题，给予了全面的讲述和指导。
本书适用于广告学、市场营销及其相关专业的本科生和教师使用，也可作为广告业界人士的工具用书。
内容简介
本书是两位广告业资深专家奉献给广告业人士的一部鼎立之作，它集作者的理论和实战经验于一体，系统地阐述了以各种媒体为载体的广告创意和策略，并针对实际创作过程中所需要的具体方法和技巧以及出现的问题，给予了全面的讲述和指导。本书还提供了丰富、生动的实例。帮助读者身临其境地体验广告的意境与效果。本书适用于广告学、市场营销及其相关专业的本科生和教师使用，也可作为广告业界人士的工具用书。
第一章 创造新颖且有效的销售信息
1.1 什么是创造
1.2 媒体：新的创作灵感
1.3 来自客户的灵感
1.4 娱乐就是广告吗？
1.5 伦理和法律问题
1.6 创造性挑战
1.7 建议的活动
1.8 网上查询：搜索有关创造力的更多信息
案例分析：“紧迫”对于你意味着什么？
第二章 品牌的特征和形象策略
2.1 品牌的定义
2.2 品牌特征的组成要素
2.3 设计统一的品牌信息
2.4 保护品牌特征
参考资料：
扩展阅读：
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