广告策划人培训与管理[编辑]

编辑推荐

本书从广告知识的最基础开始入手，如广告人的必备素质、应具能力、策划经验等，然后对广告定位、广告策划、文案写作、广告设计、广告制作、媒体选择、广告管理、客户服务和有关法律进行了全面阐述。全书内容安排科学合理，适合初入门者和入门已久之人参考使用。

　　国内第一本系统介绍广告策划人培训和管理知识的专业教程，自2001年出版以来，受到社会普遍关注，多次重印，现应广大读者强烈要求推出最新修订精华版。
　　从广告策划人的创意设计、沟通到广告文案写作和广告媒体选择，从最基本的制作到最详尽的服务，成为一个出色广告策划人所具备的每个环节和要素，本书都有全面阐述。囊括全部广告策划人所必备的专业知识，涉及广告策划人的规范操作，将职业培训技能贯穿于整个培训全过程——最权威、最通俗、最实用。

内容简介

本书从广告入门着手，着重介绍了广告定位、广告策划、文案写作、广告设计、媒体选择、客户服务管理等方面的内容。本书以广告策划为主线，结合事例，使理论与实践结合，做到通俗易懂，是欲入广告策划之门和正从事广告策划职业的重要参考资料。与此同时，我们深深的感受到，广告与策划是一卵双生，在每一个出色的广告后面都有着一个杰出的策划。每个对自己负责的广告人，都期待一个个圆满的策划，策划是成功者在曲折的人生之路上创造自我的手段，更是一种智慧术。如果恐惧人生失败，你绝对不可能成为真正的广告策划者，策划人生的智慧不在于别人的赐予，而在于自己的行动。策划，是广告人启动成功的关键。为此，我们将策划与广告操作有机地结合起来。收集了独特的构思，整合了实用的操作技巧，引进了巧妙的实用技能，也发现了精彩纷呈的策划窍门。
本书内容丰富多彩、涉及广泛，完全依据工作中最实用最常见的内容为原则，并经过严格筛选。不少内容吸收了最新广告界的先进技术和知识，更汇集了众多广告前辈的经验与智慧，经过实践的检验，具有较强的操作性。书中不仅会告诉你怎么做，而且讲明这样做的道理，能助你心领神会、触类旁通。熟读本书，你会感到它具备亲切生

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作者简介

姓名：漆浩
作者简介：
作品：《二十世纪中医药最佳处方(针灸治疗卷上下)/现代中医药文库》《人人可用的按摩术》《图解常见病自测法》《家政人员培训与管理:保姆训练实务教材》《影响你一生的习惯》《左右你一生的心态》《国家公务员录用考试教材:新大纲·新题型:报考与面试动态技巧点拨:A、B类通用》《消费者权益保护手册》《服务员特训教程》《老年自我保健指南:300种养生调理法》《业务员培训与管理(最新版最权威精华版职业培训进修教程)》《服务员培训与管理》《说话高手》《广告策划人培训与管理(最新版最权威精华版职业培训进修教程)》《汽车巨子:艾柯卡经营智慧》《公司职员培训与管理:企业白领进修捷径》《家政人员培训与管理》《推销员培训与管理/职业培训进修教程》《消费者权益保护手册》《业务员特训教程》姓名：漆浩钟建华孙志强
作者简介：
作品：《广告策划人培训与管理》《广告策划人培训与管理》《广告策划人培训与管理(最新版最权威精华版职业培训进修教程)》

第一部分做一名优秀的家庭服务员
在城市的大街小巷, 人们时常可看到保姆的身影.
无数的保姆从农村来到城市里, 成为城市家庭中重要
的一员, 给千万个家庭带去欢乐和幸福. 那么, 如何做
一名优秀的保姆呢这是每一个保姆和雇主关心的话
题. 我们认为, 好的保姆应该具备得体的礼仪仪表. 良
好的职业素质和家政管理技能. 本部分将从礼仪仪表.
家政管理. 安全规范三个方面宋阐述如何做一名优秀
的保姆.
第一章保姆礼仪仪表
在一个家庭中, 保姆作为专职工作者, 活动是最频
繁的, 例如, 保姆需要从事外出买菜. 买日用甲. 取报级
等工作, 由于家庭需要, 还会常常与人们打交道, 这就要
求保姆具备起码的礼仪知识. 不论是个人卫生还是仪表
仪容, 不论是举手投足还是言谈话语, 不管是与家庭成
员担处还是处理邻里关系, 或是接待客人, 都要礼貌文
明, 大方得体. 相信通过对本章内容趵学习和掌握, 一定
能够帮助你成为一个模范的家庭服务员.
第一节素质
职业保姆应具备
做一个心理健康
职业保姆健康生
第二节仪表
职业保姆的仪表
职业保姆的着装要求
养成三种得体姿态
使用四种体态语言
避免八种错误手势
第三节礼仪
保姆入座礼仪
保姆离座礼仪
保姆用餐礼仪
准备茶饮的方法
正确手持物品
递接物品的方法
接打电话的礼仪
真诚地向人致谢
与人打招呼的礼仪与学问
公共场合的社交礼仪
观看演出须知的礼仪
第四节交际
保姆与人交流的技巧
学会与雇主家的成员相处
请求他人帮助
真诚道歉的艺术
直面工作中的失误
学会处理人际关系
招待客人的学问
与邻居友好相处的秘密
外出做客的学问
第二章保姆购物常识
在二个家庭中, 保姆常担任采购员的角色. 采购虽
然看似简单, 却十分重要. 因为保姆采购的大多是入口
的食物. 饮料和常用食品, 如果不具备相应的知识和经
验, 不但在经济上要受损失, 而且可能会引起中毒事故.
因此, 保姆熟读本章确实大有必要.
第一节购物基本常识
文明购物好风尚
预购商品的常识
购物地点的禁忌
购物要注意质量
购货时应做比较
买商品时要精挑细选
识别不正当的经营行为
识别“打托”的欺骗手段
第二节购买蔬菜肉鱼

书摘

书摘
撰写电视广告文稿的要求
在撰写电视广告文稿时，应掌握电视剧本的特殊要求，主要有以下两点。
一、鲜明地体现视觉形象
电视虽称为视听艺术，但主要还是视觉艺术，它是通过许多连续不断的画面来描写生活的，它的艺术形象是直接反映事物运动形态的视觉形象，画面上所表现的内容，都是能给观众以直观的可见的视象，这就决定了电视广告文稿所叙写的内容要能鲜明地体现出视觉形象，具有具体、实在的视象性，以便转化为银幕形象。
比如，如果是报刊广告，你可以写这样的广告词：“冬天，人们要喝热的果珍……”但照搬到电视广告，就不行了。作为电视广告文稿，就必须把冬天的征候如雪花、冰块、棉衣等描写出来。这就是我们所说的视觉形象。
如宁波杉杉西服的一则电视广告：
画面：抽象的音符在一男士的杉杉西服上跳跃；男士在穿P144衣镜前审视自己穿的杉杉西服；穿杉杉西服的男士在草地上奔跑扑蝶；男士跃上天空，渐渐远去。
画面推出杉杉集团标记。
，
广告语：“编织自己的梦想，要有高瞻远瞩的眼光，随时审视自己，不断超越过去，潇洒人间。杉杉系列服装。”
关于画面的描写部分，没有抽象的叙述，没有夸张、比喻一类的修饰语，完全可转化视觉形象。
二、运用蒙太奇手法进行结构和表现
蒙太奇是法文montage的音译，原系建筑学术语，本义为构成、装配。苏联电影界首先将其借用到电影方面，意为电影(包括后来的电视)镜头的剪辑和组接。蒙太奇包括剪辑且一点也离不开剪辑，但蒙太奇又不是剪辑。剪辑只是把镜头素材中的冗长、拖沓的部分剪掉，使影片更加集中，有强烈的戏剧效果；蒙太奇是一种美学原则，它贯穿在从编导的艺术构思到摄影、录音、剪辑等整个制片过程中，并且通过剪辑使上下镜头之间产生新的关系和意义。如一则电视广告有这样的画面：第一个镜头是：湛蓝湛蓝的像大海一样的天空，上面飘着奇形怪状的洁白洁白的云朵；一望无际的草原，没有房屋、人类，只有一群健壮的奶牛在安详地吃着绿草。紧接着切出第二个镜头：一位佳人端着一杯鲜奶，缓缓喝下，脸上露出满意的笑容。最后打出鲜奶的商标。此广告只有音乐，没有一句广告词。但通过上述二个镜头的组接，给消费者传达了这样的信息：这个品牌的牛

参考资料：

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