广告营销案例评析 [编辑]
作品信息
作者: 杨海军 田欣欣
ISBN: 9787307069763, 7307069768
出版社: 武汉大学出版社
出版日期: 2009年
定价: ￥28.00
内容提要
《广告营销案例评析》主要介绍了市场细分、市场传播、品牌营销、定位营销、公关营销、国际营销等内容。《广告营销案例评析》充分吸收和精心选取了广告营销的最新案例，将理论知识与实际案例充分结合，既避免了空洞的理论说教，又避免了光有案例而无理论的情况，实现专业理论与专业实践的有机融合。
目录
序言
第一章 市场细分
第一节 “消费者行为”
◎专业导航：”消费者行为”
◎营销案例：Lee牌牛仔服——贴近女人心，怎一个“贴”字了得
第二节 “差别性营销”
◎专业导航：“差别性营销”
◎营销案例：亮出你自己——管窥娃哈哈成功之路
第三节 “市场细分”
◎专业导航：“市场细分”
◎营销案例：目标锁定中老年人——南街村方便面市场细分与广告表现
第二章 市场传播
第一节 “视觉传播”
◎专业导航：“视觉传播”
◎营销案例：和路雪：珍爱生活、快乐共享——和路雪品牌营销纪实
第二节 “Cl理论”
◎专业导航：“Cl理论”
◎营销案例：麦当劳快餐——新的饮食文化
第三章 品牌营销
第一节 “品牌管理”
◎专业导航：“品牌管理”
◎营销案例：一条不寻常的路——美特斯·邦威品牌营销浅析
第二节 “品牌延伸”
◎专业导航：“品牌延伸”
◎营销案例：解读“无形之道”——达能的发展与营销
第三节 “品牌整合”
◎专业导航：“品牌整合”
◎营销案例：平安突围——平安品牌的整合推广
第四节 “品牌定位”
◎专业导航：“品牌定位”
◎营销案例：奋斗成就男人——劲霸男装品牌定位实例
第四章 定位营销
第一节 “差异定位”
◎专业导航：“差异定位”
◎营销案例：索尼差异定位营销纪实
第二节 “比附定位”
◎专业导航：“比附定位”
◎营销案例：乳品业中的黑马——蒙牛乳业
第三节 “定位理论”
◎专业导航：“定位理论”
◎营销案例：一款手机演绎的一段神话——厦新手机案例赏析
第五章 营销沟通
第一节 “关系营销”
◎专业导航：“关系营销”
◎营销案例：理性感性两相宜——谈强生关系营销之道
第二节 “营销沟通”
◎专业导航：“营销沟通”
◎营销案例：解读耐克——耐克成功之路
第六章 公关营销
第一节 “代言营销”
◎专业导航：“代言营销”
◎营销案例：一剑光寒显神来——百事可乐公关新一代营销策略
第二节 “公关营销”
◎专业导航：“公关营销”
◎营销案例：公关营销三步曲——青岛派标管业有限公司营销策略
第七章 体验营销
第一节 角色营销
◎专业导航：“角色营销”
◎营销案例：“酷儿”缘何这么酷——谈酷儿的行销策略
第二节 “会展营销”
◎专业导航：“会展营销”
◎营销案例：亚洲第一“龙船”——汾煌可乐称霸1999年全国糖酒会
第三节 “体验营销”
◎专业导航：“体验营销”
◎营销案例：时、空、安、静——奥迪A8新产品上市案例
第八章 注意力营销
第一节 “概念营销”
◎专业导航：“概念营销”
◎营销案例：1：1：1——金龙鱼的概念行销
第二节 “新闻营销”
◎专业导航：“新闻营销”
◎营销案例：发掘新闻价值——清华清茶的品牌建设新主张
第三节 “事件营销”
◎专业导航：“事件营销”
◎营销案例：可口必然可乐——可口可乐的营销神话
第四节 “奥运营销”
◎专业导航：“奥运营销”
◎营销案例：奥运营销的历史回顾和现实运作
第五节 “整合营销传播”
◎专业导航：“整合营销传播”
◎营销案例：沧浪欲有诗味，酝酿才能芬芳——张裕整合营销
第九章 绿色营销
◎专业导航：“绿色营销”
◎营销案例：运动就在家门口——奥林匹克花园绿色营销广告案例
第十章 国际营销
第一节 “国际营销”
◎专业导航：“国际营销”
◎营销案例：成功路相似——跨国公司国际营销的魅力
第二节 “全球营销”
◎专业导航：“全球营销”
◎营销案例：百年雀巢好味道——将好味道传播到世界的每一个角落
第十一章 运营陷阱
第一节 “营销问题——运营之误”
◎经典案例：怀念“黑胡椒牛肉面”——美厨集团营销实例评析
第二节 营销问题——4P之误
◎经典案例：美人难过市场关——“西亚斯”案例分析
第十二章 品牌歧途
第一节 “营销问题——多品牌之误”
◎经典案例：喜之郎——打江山容易，守江山难
第二节 “营销问题——品牌扩张之误”
◎经典案例：揭密V26——V26退出市场之谜
参考文献
后记
营销
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