E营销 [编辑]

E营销:开启企业网络营销成功之门

书名:E营销:开启企业网络营销成功之门

作者:陈亮

定价:￥49.00

ISBN:9787121142680

出版社:电子工业出版社

出版日期:2011年9月1日

    内容简介

电子商务已经成为当今商业最热门的商业模式之一，网络营销也成为营销现在最火热的话题。本书将理论与实践相结合、循序渐进地介绍网络营销的整个过程。本书从网络营销理论、建设信息平台、搜索引擎营销、平台推广与宣传、网络营销运营与管理、网络营销效果评估及网络营销技术人才要求等7个方面进行了系统的讲解。为了方便读者学习与落地操作，本书在几个核心章节都设置了一份落地作业，具体介绍了在做网络营销的过程中应该考虑哪些因素。

本书旨在企业管理人士和电子商务营销人士提供营销思维，从营销的角度来阐释企业如何进行网络营销，如何借力网络营销，如何在网络营销时代把企业的商业模式、营销模式结合起来，如何更快地让企业盈利，赚钱。

   图书目录

目录

第1章 网络营销理论1

1.1 什么是网络营销2

1.2 网络营销的发展历程3

1.3 网络营销的核心标准5

1.4 网络营销的职能6

1.5 网络营销的分类8

1.6 网络营销的重要性14

1.7 如何进行网络营销20

附作业一：网络市场调查22

第2章 建设信息平台25

2.1 网站及网站的重要性26

2.2 网站的类型26

2.3 网络营销赚钱的几种模式31

2.4 营销型企业网站系统33

2.5 企业建设网站的4大前提和10个步骤38

2.6 营销型网站内容设置42

2.7 关键词的选择和设置43

2.8 提供用户体验47

2.9 构建用户黏性内容51

2.10 结合用户行为53

2.11 品牌为目的，优化为手段57

附作业二：网站建设、改善与优化60

第3章 搜索引擎营销64

3.1 搜索引擎定义65

3.2 搜索引擎的工作原理66

3.3 主要搜索引擎介绍68

3.4 搜索引擎营销的定义71

3.5 搜索引擎营销的价值72

3.6 搜索引擎营销的形式73

3.7 域名的选择77

3.8 空间策略81

3.9 网站结构规划83

3.10 站点导航设计84

3.11 URL设计85

3.12 面向搜索引擎的文案写作87

3.13 用户友好性92

3.14 关键词93

3.15 内容为王98

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