终结营销混乱[编辑]

内容简介

这本书可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特第一个直面了营销界一团糟的现状。
　　广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。
　　营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。
　　互联网被指责制造出了更多的混乱。
　　一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划，或缺乏正确的战略。
　　特劳特的语言幽默风趣，观点却一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了简约的解困之道。

作者简介

杰克·特劳特，全球最顶尖的营销战略家，特劳特伙伴公司全球总裁。他于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商业中的“定位”观念，1972年以《定位时代》论文开创了定位理论，1981年出版学术专著《定位》，从此改变了美国的营销理念。2001年，定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特，被公认为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。1985年，特劳特与里斯合著《营销战》，其中的四种营销战略模型被全世界的商学院作为教材沿用至今。

目录

推荐序
自序
前言
第1章　“显而易见”的真相
　常识是思维的向导
第2章　寻找营销的终极战场
　CEO始终应是主角
　来自华尔街的麻烦
　没有时间思考
　令人费解的调研
第3章　混乱不堪的互联网
　信息噪声
　当心邮件
　口碑营销的神话
　坠入深渊
第4章　迷恋创意的广告人
　广告拍成电影
　喜爱品牌？
　情感陷阱
　失控的口号
　创意陷阱
　整饬广告业
第5章　热衷品牌延伸的营销员
　全能产品
　品牌分裂症
第6章　“显而易见”看营销
　营销的重要性
　简化营销
　如何评估广告
　如何评估商标
　心智憎恨改变
　简化品牌打造
　走出误区
　营销：认知之战
第7章　寻找真相始于竞争
　为竞争对手重新定位
　应对竞争
　了解你的对手
　方案还是方向
　使命宣言
　领导地位：有效的区分点
　借用的概念更简单
　变幻无常的世界
　求大是大敌
　营销的主要失误
第8章　终结混乱的基本法则
　耳朵法则
　细分法则
　认知法则
　独特法则
　二元法则
　资源法则
第9章　营销解困
　通用汽车：前车之鉴
　沃尔玛：是否需要变革
　可口可乐：王国的混乱
　报业：何去何从
　于事无补的名人们
　使人困惑的啤酒生意
　星巴克的出路
　特许经营
　难以企及的高端市场
　集团分裂症
　西尔斯能否被挽救
　重塑美国形象
　毒品“反营销”
　十字路口上的中国品牌
第10章　未来
跋　终结混乱的关键：简单
参考文献

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