网络营销理论与实务（第1版）[编辑]

版权信息

书名：网络营销理论与实务（第1版）

      作者：宋沛军

      出版社：西安科技大学出版社

      版次：2010年9月第一版  2010年9月第一次印刷

内容简介

     本书内容共分四个模块，即网络营销基础理论、网络营销市场调研与网络营销策划、网络营销实施以及网络营销管理与控制；主要内容包括：认识网络营销、网络营销环境分析、网络市场与网络消费者、网络市场调研、网络营销策划、网络广告营销、许可E—mail营销和病毒式网络营销、搜索引擎营销、web2.0营销、网络客户服务、网络营销管理与控制等内容。本书可作为高职高专经济管理类专业教材，也可供相关专业的人员参考，此外还可作为网络营销师认证考试以及短期培训班用书。

主要内容介绍：

     模块一 网络营销基础理论，本模块主要研究和介绍网络营销的基本概念、企业实施网络营销的意义、网络营销的分类以及网络营销的理论基础等，同时还将介绍企业实施网络营销所面临的宏观环境和微观环境，以解决“什么是网络营销”的问题。

     模块二 网络营销市场调研与网络营销策划，本模块主要研究和介绍网络市场、网络消费需求的特征、网络购物行为分析和购买过程、网络市场细分、网络目标市场选择、网上市场定位等，同时还将介绍企业开展网络营销的产品、渠道、价格和促销策略，以解决“企业开展网络营销的策略问题”。

     模块三 网络营销实施，本模块主要研究和介绍网络广告营销、E—mail营销、搜索引擎营销、病毒式网络营销、web2.0营销等常见的网络营销方法以及网络客户服务的内容，以解决“企业如何实施网络营销”的问题。

     模块四 网络营销管理与控制，本模块主要研究和介绍网络营销网站的总体设计思路，网站的规划、建设、管理、维护和推广，以及企业如何整合规划网络营销、如何进行网络经营管理，以解决“企业如何管理与控制网络营销”的问题。

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