直效广告[编辑]
直效广告是指以直接沟通的方式让目标消费群体采取相应的行动进行购买产品。一般来说，直效广告所包含的信息比起一般广告要丰富，并且可以再广告中队消费者的疑问进行解答。 直效广告的最主要目的是为了刺激客户采取行动，而不是产品讯息告知。直效广告讯息所传递的对象要比一般的广告更为精确，而且直效广告的重复率越高，回收率越低。
直效广告的方式
传统直效广告
直效广告通常使用的媒体有邮件广告（DM）、邮票广告、邮寄品、明信片、印刷传单及报刊上登载的折价券等。它传播针对性强，能较准确选择传播对象。按名址邮寄有关广告宣传资料，目标受众的到达率可达百分之百。但是，这样子回受到局限性的影响，就是只是针对特定受众群，传播范围有限。
网络直效广告
网络直效广告是互联网时代下的产物，而网络直效广告的方式也有很多，比如电子商务网站，电子杂志，网上商城，软件广告，游戏广告等。这些都正在以迅猛的速度增长，在不久的将来，可能还有其他各种各样的直效广告形式。
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