十二星座微电影营销[编辑]

     桔子水晶酒店在2010年市场部经过对时下流行的微博话题和视频传播详细分析后，开拍12星座男在酒店的浪漫、激情表现，以唯美、高品质、时尚的传播受到业内和消费者强烈关注，一家传统企业在新媒体玩出了花样。

    桔子酒店12星座男系列微电影以微博和视频网站作为核心传播阵地。视频画面精致，根据每一个星座男特点，刻画出了12个男人在酒店内发生的各种小故事，忍俊不禁同时进行自我联想，并通过视频立体展示了客房的设施，包括浴缸放在落地窗前、高科技音响、绚丽的大堂以及服务品质。新媒体时代的仔细研究与快速执行，使得星座电影系列在微博被网友自发进行疯狂病毒传播，每周一集的播出吊足了观众胃口，形成了强烈期待。

    12星座男微电影系列全部由桔子酒店市场营销部创意团队完成，没有广告和媒介公司介入执行。从创意、拍摄到制作，从宣传到执行，均由酒店内部独立完成。这也得益于CEO和主要执行人的多年互联网经验背景，对网友需求非常了解。

    在传播环节，通过资源互换与合作，奔驰、拉菲、珂兰钻石、漫步者音响等十余家品牌植入视频，起到了1+1>2的联合推广的背书营销效果。整个传播环节无广告投放。从5月31日开播第一季以来，每周一季，每周一上午10点播出，连续12周，让网友形成了强烈期待。截至目前，视频传播超过5000万次，微博转发累计超过50万次，百度搜索指数从0跃升到1000，客房入住率直逼100%。

    从社交传播来说，微博这种先进传播方式达到了病毒营销的效果，从搜索引擎来说，星座电影已经成为网友热搜的关键词，从社区传播来说，全国各大论坛几乎都在自发传播每一季星座视频，从定性传播来说，目前已经有成功营销、21世纪广告、广告主市场观察、新营销、广告门网站等媒体对星座电影营销进行了专题报道。

    十二星座微电影的营销是基于时下流行的字眼着手，抓住人们感兴趣的东西，这更能接近大众，同时使用流行的微电影，这都是它之所以成功的主要原因。

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