符号性消费[编辑]
符号性消费是社会生产力发展到一定阶段产生的一种消费行为和现象。这种生产力水平是满足人们日常生活的物质需求的前提下又有了富余。社会关系相对和谐，人们的精神文化生活水平日益提高，并且需求不断增加，人们不再追求解决温饱问题，不再追求普通和多量，从而转向质量和个性化需求上来。与此同时，经济全球化大潮席卷与各国经济思想上的开放，促使越来越多的的个性张扬。这时，传统的大众行销和大量消费不能满足人们的需要。而网络发展的信息化时代，又为这种转变提供了道路和技术，能够在少量人力、成本的支撑下，成功实现消费的转变。这种追求精神上的意义，一对一的个性化消费，被学者们称为“符号性消费”
参考资料： 《EC大潮：电子商务趋势》
扩展阅读： 《网络营销》
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