定位定天下[编辑]

作者         刘军

出版社     东方出版社 

内容介绍

      让强势品牌永占鳌头，使后进品牌脱颖而出，带弱小品牌跻身强林。
　　“定位”理论的创始人是美国营销大师杰克·特劳特。定位理论被称为“有史以来对国际营销界影响最大的观念”。
　　定位的目的是使产品在潜在顾客心中占据有利的地位。定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心才是营销的终极战场。要抓住消费者的心，必须了解他们的思考模式，这是进行定位的前提。
　　在本书中，刘军老师结合中国的市场环境，深刻演绎了杰克·特劳特的“定位”理论，同时还创造性地提出了“反定位”理论。“定位”与“反定位”理论的结合运用，为中国企业的营销实践提供了全新的思考模式，必将开辟中国企业品牌营销的新纪元。

作者简介

     刘军 　　沃顿战略顾问集团 董事长 　　北大实践家商业模式研究中心 理事 　　北大CEO管理教练班 总经理 　　世界华人美容美发教育协会 副执行长 　　美国CSTD国际授证讲师 　　享誉亚洲的知名营销顾问 　　他的核心研究领域包括：营销战略、定位、企业战略、谈判、商业模式等。多年来，共拥有在亚洲多个国家累计600场以上的授课经验，培训了10000多名中小企业家，曾经专案辅导包括马来西亚星洲集团、新加坡橡胶加工公司、以及吉利汽车、海螺衬衫、广东电信、中国石化、中国银行、分众传媒、湖南怡情源、中信银行、广州松园、新扬国际等在内的50多家亚洲国家企业的成长。并曾受亚洲战略大师大前研一先生的邀请前往日本早稻田大学进行中日学术交流，同时考察三菱、松下、尼桑、丰田等著名企业；因其卓越的贡献，曾多次受到国内外众多媒体的报导，如CCTV-2、江苏电视台、《潇湘晨报》、《三湘都市报》、阿里巴巴直播室、中国台湾《中国时报》、马来西亚《星洲日报》等。

目录

     第一章　为什么要定位
　定位——由"制造"到"品牌"的杠杆
　定位——让弱小品牌走向强大
　解决了定位问题就解决了营销的一系列问题
　　1．产品时代
　　2．形象时代
　　3．定位时代
第二章　定位的精义
　三点一线一面
　　1．区隔点——用1%的不同赢取100％的市场
　　2．支持点——得好，更要做得到
　　3．需求点——消费者的认可是关键
　　4．全线传播
　　5．全面调整
　定位不是琢磨产品，抢人心胜过抢市场

我的主页：http://abc.wm23.com/baomihua

我们的E路通：http://www.newwinner.cn/Team/Team.aspx?id=5808

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。