颠覆营销的文化革命[编辑]

图书信息：

     书名：颠覆营销的文化革命
     作者：（美）拉尔默，（美）西蒙斯， 黄丽荣 译
     出版社：东方出版社
     条形码：9787506037310 ; 978-7-5060-3731-0
     国际标准书号：9787506037310
     出版时间：2010-4-1
     开本：16开
     页数：189页
     版次：第二版

内容简介：

      随着时代的进步，传统的营销手段普遍缺乏新意，消费者自身意识的崛起让原来的营销方式彻底失效！一切都在改变！在过去，消费者一直被看作是具有共性的大众群体，而非独特的个体。为何不放弃那些诱导消费者的骗人把戏，用不可思议的沟通方式去赢得消费者呢？让消费认为自己拥有决定权，让他们按照自己的方式去传播品牌的形象，因为他们才是真正使用并了解产品的人！这就是营销文化革命的核心！让创造力成为营销不可分割的一部分，因为它具有更多的冒险实验性、更多的先锋前卫性，营销的文化革命大潮已经到来！

图书目录：

　   推销致词
　　
      致谢
　　
     序 欢迎加入这场革命
　　
  第一章　朋克营销宣言

        成功险中求 　　
        为什么不换种方式 　　
        明确定位 　　
        迎合不是上策 　　
        学会放手 　　
        诚信经营 　　
        寻找对手 　　
        留有悬念 　　
        超越竞争 　　
       不要沉迷于技术 　　
       了解自己的长处 　　
       营销不需要废话 　　
       追求自己的标准 　　
       拿起革命武器 　　
       欢迎你的参与　　

　　
   第二章　跳过中间商

         不要受其拖累 　　
         敞开大门 　　
         自我品牌
        鸡尾酒会上的演说

 
  第三章 告别平凡，引人注目

 
        你想先听什么 　　
　　   设计制胜
　　  制造稀缺
　　  退出大众市场
　　  妈妈，我想要
　　 电梯间的谈资

　
  第四章　谁动了你的午餐

　　   让他们吐出来
　      大处着眼
　　   小处着手
　　  成长之痛
　　  和阿司匹林一起享用吧

  第五章　电话销售

　　  手机在营销中的妙用与滥用 　
　     恰如其分的手机短信 　
　     娱乐向前冲 　
　     走近身边的小型电视
　　  我的“移动”电视 　
　     游戏及其他 　
　    “枕头大战”之用

  第六章 被俘的顾客

 　
　      商家的无情圈套 　　
        小心廉价航空公司 　
　     你能听见我们说话吗，该死的 　
　     请不要压榨我们了 　
　     只因为你做得太过火
　　  在不知道自己该说些什么时，请参考以下内容

   第七章　故事时间

 　　
        故事成就营销的艺术 　　
        作为交通灯之用

 
　　
   第八章 让我安静一下，好不好

　　  时间有限，选择无限 　
　     嘈杂，还是讨人喜欢 　　
        引人权力宪章

　
　第九章　谎话连篇

 　
　     事实真相与虚构情节 　
　     我砍倒了樱桃树 　
　     来吧，大家现在拿起事实这件武器 　
　     提供给大陪审团

　　
   第十章 就像电视中看到的

 　
　    电视广告的喜与忧 　　
       替代产品 　
　    电视植入式广告
　　 品牌整合 　
　    广告和节目的模糊界线
　　 给你的邻座留下深刻印象

    第十一章　最后，像好莱坞那样
　第十二章　游戏上场 　
　第十三章　营销无止镜

 　
　    注释

特色及评论：

        集合全球最佳商业图书打造企业顶尖培训教材。
　　 像朋克音乐对传统音乐的颠覆一样颠覆传统营销。
　　1.不能超越传统那么就颠覆传统；2.敞开大门融入每一个合作伙伴；3.拒绝虚构情节事实是最佳的广告；4.营销拒绝跟随制定新标准。5.没有比想象更具价值的会议我们膜拜激情。

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