全球整合营销传播[编辑]
《全球整合营销传播的作者为：（美国）舒尔茨（Schultz Don E.） （美国）凯奇 （Kitchen Philip J.）
作者简介：
整合在线营销之父唐·舒尔茨---2008年4月15日，高效整合在线营销峰会在北京召开。本次峰会致力于营销专家分享对互联网整合在线营销趋势的最新判断，探讨整合在线营销发展新方向。整合营销之父唐·舒尔茨在“新互联网时代的营销革命”互动讨论中发言,唐.舒尔茨致力于营销专家分享对互联网在线营销趋势的最新判断，探讨在线营销发展新方向，为企业创造良好沟通环境和机制，企业与企业之间、企业与媒体之间的互动创造机会。
菲利普·J·凯奇教授现任教于英国贝尔法斯特女王大学的管理学院，曾先后任职于英国的斯杰克莱
内容简介：
全球整合营销传播》在全球首次系统分析和论证了全球整合营销传播（IGMC）理论与实务，其主要内容包括21世纪的市场转型，全球化市场中整合营销传播的作用，全球整合营销传播（IGMC）战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度，IGMC方案所能够克服的障碍等。
目录：
第一章 面向21世纪的市场转型
第二章 初探新兴的全球市场
第三章 营销传播如何起作用
第四章 整合传播或整合营销传播
第五章 发展整合营销传播方案
第六章 实施IGMC战略
第七章 从战略制定到创造性实施：抓住消费者和公众的想像力
第八章 IGMC驱动机制与代理机构的互动
第九章 对IGMC管理和卖主报酬的整合观点
第十章 IGMC投资及其测量
第十一章 前行之路；用IGMC方案克服障碍
参考资料：
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