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搜索引擎广告[编辑]


搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时,根据竞价排名原则展示),并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。 随着google、雅虎和百度的成功推广,搜索引擎营销已然突破传统模式的局限,在整个的营销领域独领风骚。再加上企业用户对搜索引擎广告和品牌推广的认同与追捧,搜索引擎营销依然就是当今最热的媒体主流。

搜索引擎广告的常见形式包括百度竞价排名广告和google关键字广告以及部分搜索引擎在搜索结果页面的定位广告等。由于目前在中文搜索引擎服务市场、百度竞价排名和google关键字广告是主流。按照目前搜索引擎广告的发展态势来看,主要包含:有按照点击付费的竞价排名,包括google[谷歌]的adwords竞价广告,其最大的优势在于点击付费的方式击中了众多广告主的理财心理,同时也能保证该广告最大限度地达到目标客户的手中;有相对廉价的推广型登陆广告,比如新浪,比起竞价排名的按照点击付费而言无疑廉价许多;有目标受众针对性强烈的地址栏搜索广告,它的方便之处在于用户在自己的浏览器中可以略过相对繁琐的网址而直接输入中文域名寻找到目标网站,虽然关键词比较受限,针对性却相当的强。

搜索引擎广告的特点

1.具有极强的针对性

在搜索的时候,客户需求已经通过关键字表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果,因此广告投放完全是精确匹配,直接针对有需求的客户。

2.可跟踪的广告效果

好的搜索引擎可以提供广告的数据资料,由此生成完整的报告,方便掌握广告投放效果,及时调整相应的营销战略。

3.受众广泛

根据艾瑞市场咨询的数据,从2005年到2007年,我国使用网络搜索的用户数量将会以27.5%的年速率飞速增长。这样我国搜索引擎用户占到了互联网用户88%的比例,绝对用户数超过了8500万人。

搜索引擎广告的发展

随着互联网用户增加和搜索引擎的广泛被使用,伴随着搜索引擎的广告商机就越来越多了。

到了2000年,出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式(overture),搜索引擎广告诞生。

2001年,搜狐等部分中文分类目录开始收费登录,网站登录每年要交纳数百元到数千元不等的费用,付费搜索引擎优化开始走向主流。

2002年,百度搜索引擎开始提供关键词竞价排名的广告形式、yahoo目录也开始收费登陆。在这一年中,虽然网络广告市场处于最低潮中,但是搜索引擎关键词广告市场增长强劲,占2002年网络广告市场的15%,搜索引擎带动整个网络经济复苏。

2003年,出现基于内容定位的搜索引擎广告(google AdSense)

2004年,搜索引擎全面引领互联网经济潮流,搜索引擎优化的价值被企业普遍接受。

搜索引擎广告的表现形式

一、收费登陆

这种模式在2002年被大部分搜索引擎说采用,不过它不是一种很成功的模式,目前这种模式已经被大部分智能搜索引擎停用,不过它仍然被一个人工目录搜索引擎说采用。比如yahoo目录,从2002年开始,yahoo开始进行收费登陆,299美元/年。 这个费用只是人工审批的费用,是否等能够被登陆主要还取决于网站的质量。

二、关键词广告

关键词广告是付费搜索引擎优化的一种形式,也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。

关键词广告的原理:当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位,其效果比一般网络广告形式要好,因而获得快速发展。其表现形式主要有以下几种:

1、固顶排名

这种模式目前主要被一些二流搜索引擎说采用,就是你只需要交一定费用,就可以获得该搜索引擎某个关键词搜索结果的一年的固定排名。如图:

2、竞价排名

竞价排名是以baidu搜索引擎的主要关键词广告形式,它的原理是,针对某一个关键词的搜索结果,按照点击付费,那个客户每个点击的出价最好,那个客户就排在最前的位置。百度的关键词竞价广告一般都是每点击0.3元起价。

3、AdWords

Google的关键词广告称为AdWords,2003年中期开通了中文关键词广告业务(初期用户自助管理为英文界面,到2004年2月份推出了中文界面版本),广告用户可以自助投放关键词广告,整个过程完全电子商务化,用户的后台操作和关键词广告管理高度智能化。

参考资料: http://www.webranking.com.cn/blog/ShaoSuoYinQingAnGaoDeFaZhanJiJiJianJing.htm
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创建者: 蒋奇祥

最近更新:2011/6/13 14:32:13

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