网络营销（职业教育现代市场营销专业系列教材）[编辑]

作　　者：雷鸣　主编        出 版 社：清华大学出版社        出版时间：2009-8-1

 本书介绍了网络营销的基本理论，着重介绍了网络营销的方法。全书共分9章，分别为网络营销概述、网络营销理论基础、搜索引擎营销、E-mail营销、企业站点推广、网络市场调研、网络消费者、网络广告和网络营销的实施。本书紧紧围绕职业教育目标，采取理论知识与实际案例相结合的方式编写，通过对最新案例的分析以及实训题的演练，突出特色案例教学和网络营销的实际应用。

本书可作为职业院校市场营销、电子商务、物流及其相关专业的教学用书，也适用于从事网络营销工作的相关人员阅读。

目录

第一章　网络营销概述
第一节　网络营销的产生
第二节　网络营销与传统营销
第三节　网络营销的概念、内容及方法
案例分析
实训题
第二章　网络营销理论基础
第一节　直复营销
第二节　网络关系营销
第三节　网络软营销
第四节　整合营销
案例分析
实训题
第三章　搜索引擎营销
第一节　搜索引擎营销概述
第二节　搜索引擎优化
案例分析
实训题
第四章　E-mail营销
第一节　E-mail营销的基本原理
第二节　开展E-mail营销的基础条件
第三节　E-mail营销的一般过程
第四节　E-mail营销效果评价
案例分析
实训题
第五章　企业站点推广
第一节　企业网站建设的一般要素
第二节　企业网站建设对网络营销的影响
第三节　企业网站推广的策略与方法
第四节　企业网站评价与诊断
案例分析
实训题
第六章　网络市场调研
第一节　网络市场调研概述
第二节　网络市场调研方法
第三节　网络市场调研的实施
案例分析
实训题
第七章　网络消费者
第一节　网络消费者概述
第二节　网络消费者的购买过程
第三节　影响网络消费者的因素
案例分析
实训题
第八章　网络广告
第一节　网络广告概述
第二节　网络广告的种类
第三节　网络广告的发布和收费
案例分析
实训题
第九章　网络营销的实施
第一节 网络营销实施的条件、战略及计划的制订
第二节　网络营销的评价
案例分析
实训题

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