“爱国者”彩屏婚纱照征集[编辑]
一、背景介绍
爱国者是国内比较知名的MP3播放器品牌。2005年，爱国者首度推出彩屏MP3播放器。爱国者公司决定运用网络广告的方式作为新产品推广的主要宣传方式。
二、“爱国者”征集婚纱照
2005年1月28日，爱国者开始在新浪女性网和华旗咨询网开始投资网络广告，在广告中将“‘爱国者’彩屏MP3杯”婚纱照征集的信息发布出去。由于MP3的目标群体是青年人群，因此爱国者彩屏MP3选择了青年人结婚这一焦点，并且将活动定格在“新浪女性频道”，伴随广告推出提供的若干奖项，吸引大批浏览者参与此次活动，因此带动新产品的销售。
这次的网络广告投放非常成功，参赛作品点击率极高，达到了24万人次，每幅作品的平均点击率为836次。此次收集作品质量高，图片精美，吸引了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参赛条件受限等的不足，有效地利用少量的资源，广泛宣传了爱国者彩屏MP3。
三、案例分析
此次爱国者进行的网络投放充分抓住了目标消费群的心理特征和年龄特征，并且根据产品特点和目标客户的这些特点，选择了合适的网站投放。新浪网的网络点击量非常巨大，为活动吸引了大量的人气，选择其子频道——女性频道作为活动广告的投放频道，可以具有较强的针对性，收到事半功倍的效果。
参考资料： 《网络营销实务全案》
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