网络品牌生态树[编辑]
网络品牌生态树
一、网络品牌生态树理论
1、树根——网络品牌构建
在互联网上打造品牌，同样先要进行品牌的系统规划，缺少了规划环节，整个品牌战略就像无根之木，怎样培育也难长成大树。
品牌规划包含的内容较多，其中最核心的就是品牌定位。品牌定位，是要确定品牌在市场中所处的位置，并在用户心智阶梯中占据最有利的地位。网络品牌定位就是要充分分析互联网市场的竞争状况，深入了解用户的真实需求，并结合企业自身的资源优势，找到一个最适合的定位。定位如果发生偏差，将直接影响到品牌的建设，结果可能是事倍功半，甚至是一事无成。一个精准的网络品牌定位，是要寻找的市场的空隙，与竞争对手形成差异化的竞争；是要符合用户的需求，并能发掘出最有价值的那部分需求。
生态环境分析
网络品牌定位
网络品牌命名
2、树干——网络品牌构建
盈利模式规划
网站策划建设
网站内容运营
网站营销运营
3、树冠——网络品牌传播
搜索引擎营销
电子邮件营销
博客营销
口碑营销
网络广告投放
二、生态品牌战略分析
1、机会与威胁分析（OT）
(1)、网络新技术的出现
(2)、政治经济的发展变化
(3)、用户需求的发展变化
(4)、行业竞争的态势变化
2、优势与劣势分析（SW）
(1)、企业自身的竞争实力
(2)、企业拥有的行业资源
(3)、企业其他相关因素
3、综合分析
参考资料： 当品牌遇上网络
扩展阅读： 当品牌遇上网络
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