植入式广告[编辑]

 植入式广告：

 “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。

植入式广告的形式：

      植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

植入式广告的分类： 

      植入广告可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。

按程度划分

　　1. 浅层次植入

　　浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。

　　浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

　　2. 中层次植入

　　主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。

　　其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。

　　3. 深层次植入

　　主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

　　其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

按手法来划分

　　1、 道具植入

　　这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。　

  　2、 台词植入

　  这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

　　3、 剧情植入

　　剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。 如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……

　　　　4、 场景植入

　　即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。

　　　5、 音效植入

　　即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。

　　　6、 文化植入

　　这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。

     7、题材植入

       广义的“题材”，指的是文艺作品所反映的社会生活的某些领域、社会现象的某些方面。狭义的“题材”。是指构成一篇或一部“叙事性”文学作品内容的一组完整的生活现象，它一般由人物、环境、情节这“三个要素”组成。而题材介入则是将这些社会生活、现实、现象引入到广告之内。

    8、形象植入

      是更深层次的一种植入形式，是指根据品牌所具有的符号意义，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，从而达到品牌与剧中人物之间互相诠释的目的

案例及亮点
形象植入：

《大力水手》让品牌产品成为主角，以动画作品成就一种“菠菜文化”《穿普拉达的女王》
场景，直白植入：

《失恋33天》顺理成章的品牌植入（美薇亭婚礼顾问）；不留痕迹的品牌植入（乐凯胶卷）。

《变形金刚3》亚裔演员喝牛奶的情节，伊利品牌的植入让观众捧腹大笑

《中国合伙人》品牌与故事情节完美融合。（情节植入）

 优点

     植入式广告一般与电影情节有较大的关联性，容易被用户所接受，植入式广告到多数是由明星所引导的，看到明星用什么车飚的很帅，消费者会无意中认为，这款产品很好。植入式广告还具有强迫性，电影无法像电视一样去换台，当广告在电影出现时，观众无法回避荧屏上出现的广告，这就意味做，电影的票房有多高，广告的效应就有多大。

 缺点

1.植入式营销存在不稳定性增加了实施企业的风险。
一部成功的电影.能够造就高的票房同样也能使电影中所暗含的产品或品牌风靡社会。但是谁也不能保证每部电影都能成功因而影片的上座率事实上无法事先确定.这其中包含着很大的风险。有时商家投巨资换来产品广告的植入却可能因为影片的上座率不高而使所有的投入付诸东流。

2.单纯的“露脸“式植入式广告对提高品牌知名度效果有限。
在《天下无贼》中Canon和Nokia的标志在画面中都不太明显、不太突出，观众不会意识到这有什么特殊意义。因为生活中的确有很多Canon和Nokia的产品，即使有观众注意到它们，也因为它们本来就已经是知名品牌其影响力受到限制。

3.受到电影的情节限制的影响。
电影植入式广告无法充分或正确地表达产品的功能或品牌的内涵。

在电影中，和故事情节没有直接联系的产品或品牌往往只能昙花一现地在电影中露一个脸。《天下无贼》公路惊险场面中，长城润滑油只能显示自己的品牌标志，却无法进一步展现自己的产品优于其他品牌润滑油的地方，如它的官方网站所宣传的“有效抑制发动机内产生的黑色油泥.减少活塞沉积物.保持发动机清洁“等特长。由于是生硬地插入电影情节.因此难以通过电影情节来表现产品特征。

4.可能的负面效应。
如果对插入的内容和位置考虑不周甚至会对品牌形象造成负面影响。《天下无贼》火车站一场景盗窃团伙打扮成一个旅行团手上举着印有“淘宝网”字样的小旗。这一情节或许会给淘宝网事业的发展带来不利影响使不熟悉淘宝网的观众形成淘宝网是“掏包网”的印象。

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