李宜芳[编辑]

      一般人总以为网络游戏无非是打打宝物或是虚拟钱币，实际上也可以作为网络营销非常好的工具，在2003年台湾飞利浦推出了“科技大享”活动，就是用在线游戏营销颠覆企业形象的创意营销。并得用“一日CEO”噱头，为企业制造免费宣传机会。

      小女生李宜芳，竟然当上百年老牌飞利浦的台湾总裁

      当时由一位小女生成为“飞利浦科技大享”在线策略游戏最后的赢家。在2003年暑假期间举行的这个网络整合营销活动，胜利者的报酬就是可以到台湾飞利浦扮演“一日CEO”。长发，短裙，马靴，李宜芳可能是飞利浦有史以来，造型最劲爆的CEO。1980年出生的她，能在众多的玩家中脱颖而出，也创下另一个记录：成为飞利浦第一个登上总裁宝座的女性！

      同时藉由这个活动，飞利浦也颠覆百年老品牌企业的形象，吸引了年轻的消费者。现在年轻人喜欢上网，很少看报纸，喜欢和人互动、分离，年轻族群在数字消费性电子产品上是主流的意见领袖，绝对不能忽略。根据飞利浦活动之后的调查显示，高达84%的玩家认为，“科技大享”的游戏有助于让他们进一步认识飞利浦这个品牌。

      实际证明”玩在线游戏还可以当CEO！”的宣传活动相当有创意，迅速引爆话题。从7月底开始，这个为期7周的在线游戏，吸引2万多人上网注册当店长，网页浏览人次也高达3400多万！

      开家“网络家电行”

      飞利浦有五大事业群：照明、消费性电子、小家电、半导体、医疗系统。当初，“科技大享”的策划小组就苦思，要如何做一个全面、整合的沟通平台，把这些消费群、属性都不相同的飞利浦产品都囊括进行，呈现给消费者；尤其是要针对16岁~23岁的年轻族群。

      要把所有的产品放进一个平台，又要对年轻人营销飞利浦，“开网络家电行”的概念，就这样发想出来。“科技大享”在线策略游戏，就大胆尝试用复杂的游戏设计，把飞利浦公司上百款产品的特色，一次打进玩家的脑海中。“科技大享”是要让玩家有机会认识飞利浦的历史和全系列的产品。

      “一日总裁”吸引媒体报道

      更令他们欣喜的是，每个玩家的平均浏览页数高达1556页。“假设一页只看10秒，那么每个人就花了4.3小时在阅读飞利浦 ！”

      后续的效应还不止于此。李宜芳在“总裁上任”的当天，从下榻的五星级饭店到总裁室，一路吸引了媒体争相采访报道。所获得的媒体效益更是难以估计。

      游戏进入大陆 

      由于这款游戏在台湾获得很大的效果，2003年8月在北京520数码天地网吧举办了“飞利浦科技大享”网络游戏的发布仪式。游戏规则有稍做修改，但基本的营销精神与创意仍在，同样也引起了广大的效果。

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