耐克的足球迷博客社区[编辑]
一、背景介绍
2006年世界杯前，耐克公司决定尝试一种新型的网络营销模式——网络博客社区。决定一出台，耐克公司便立即着手与谷歌合作，在2006年2月成功推出了足球迷社交博客网站。
二、耐克的“世界杯”网络博客社区
2006年世界杯举办前，耐克公司联合谷歌推出足球迷社交博客网站。在网站中允许来自全世界的球迷在这个博客社区中进行注册，并且自由地在这个社区中根据自己的喜好建立他们喜欢的球星、球队的球迷社区。
在这里，球迷们可以组织自己的比赛，可以下载视频，也可以尽情宣泄自己对于竞赛日益受到商业化侵蚀的不满。
这个网络博客社区在世界杯期间拥有极高的人气，每天登陆注册的人来自世界各地。球迷们将自己对于世界杯的感想与广大球迷共同分享，上传世界杯的精彩画面，下载世界杯的精彩视频，通过这个社区志同道合的朋友，与朋友分享世界杯的喜怒哀乐。
在世界杯结束后，这个网络博客社区仍具有极高的影响力，而且这个博客社区也继续存在，并且一直深受各国足球迷的喜爱，成为他们分享自己爱好的一块乐土。这样的博客也可以更好的体现耐克品牌的运动精神以及与网民互动的精神。
三、案例分析
耐克公司通过这样的博客营销与球迷之间建立了良好的互动关系。而且在激烈的竞争中，耐克公司积极应对，采取了一种全新的应对方式。通过这种方式引起了消费者的注意，而这种方式所获得的效果不亚于狂轰炸的广告宣传。
参考资料：
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