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赢在网络营销——经典案例与成功法[编辑]


内容简介

  本书详细阐述了网络营销的各种方式、方法,包括网络新闻、论坛营销、博客营销、病毒式营销、数据库营销、网络事件营销、搜索引擎竞价排名、搜索引擎优化、网络广告、网络危机公关等。书中在讲述网络营销相关理论知识的同时以案例贯穿始终,重点讲述了网络营销各种方式的实战技巧。
  本书适用于企业市场部或公关部从事网络营销工作的相关人员阅读,也可作为电子商务类专业的教学参考用书。

作者简介

王宜,武汉理工大学经济管理专业硕士。1998~2000年任信息产业部计算机与微电子发展研究中心市场研究中心(国内第一家上市咨询公司赛迪顾问前身)副主任,从事IT和互联网研究多年。2000年创办碧海云帆公关顾问公司,为联想、长城、实达、曙光、三星、NEC等多家国内外知名企业提供服务,是国内资深的公关策划人之一。2005年,创办以育儿为主题的家庭门户网站——中国成长网,成功实现营销推广和网络平台的对接。近年来,凭借对营销实践和网络实践的完美整合,正率领其团队为数十家IT、通信、医药、快消品等行业的客户提供网络营销服务。E-mail:wy0605@vip.sina.com。

目录

前言 
第1章 企业的营销利器——网络营销 
 1.1 网络营销的关键——网络推广 
 1.2 营销推广——向左走,向右走 
 1.3 网络营销——企业的营销利器 
第2章 让企业形象快速提升——网络新闻 
 2.1 王老吉捐款1亿元背后的新闻营销 
 2.2 网络新闻与传统新闻 
 2.3 网络新闻写作之“葵花宝典” 
 2.4 网络新闻传播的四大方式 
 2.5 成功案例:逆风起舞,实达外设再续神话 
 2.6 成功案例:软营销,脑白金年销售额超10亿 
 2.7 成功案例:“三味真火”引发都市白领追捧 
第3章 让品牌赢得好口碑——论坛营销 
 3.1 一则“无偿快递国旗”帖子蕴涵的“营销”智慧 
 3.2 受企业青睐的论坛营销 
 3.3 成功论坛营销“三步走” 
 3.4 成功案例:论坛捧火“天仙MM”,引发巨大商机 
 3.5 成功案例:MOTO L6“薄”“锋”出击,引领手机新时尚 
 3.6 成功案例:“康佳号”飞机一“帖”成名 
第4章 拜访式营销————博客营销 
 4.1 从AMD签约徐静蕾看博客营销 
 4.2 博客“搏”来无限商机 
 4.3 把企业搬到博客上 
 4.4 成功案例:结缘博友共赏美酒,五粮液成功挺进“红酒”蓝海 
 4.5 成功案例:石头也疯狂,300万的生意做成了千余万元 
 4.6 成功案例:丢失的奥迪A3跑车,牵动数十万美国人的心 
第5章 让客户主动为你传播——病毒式营销 
 5.1 从火炬在线传递看病毒式营销 
 5.2 病毒式营销与传统营销 
 5.3 病毒式营销的3W策略 
 5.4 成功案例:“唐伯虎”让“百度更懂中文”深入人心 
 5.5 成功案例:吃垮必胜客,让“必胜客”越吃越旺 
 5.6 成功案例:联合利华75秒《蜕变》赢得5亿网民关注 
第6章 让营销直击目标客户——数据库营销 
 6.1 挖掘数据背后的财富 
 6.2 数据库营销——让营销更精准 
 6.3 数据库营销——走好关键的两步 
 6.4 成功案例:数据库营销助力甲骨文赢得中国市场 
 6.5 成功案例:保险公司借力数据库营销,市场份额翻一番 
 6.6 成功案例:数据库营销让《CXO》赢得读者青睐 
第7章 让企业成为社会“焦点”——网络事件营销 
 7.1 从蒙牛冠名“超级女声”看网络事件营销 
 7.2 网络事件营销的四大核心要点 
 7.3 网络事件营销的两种模式 
 7.4 成功案例:华普老总徐刚与网友对辩,华普“一夜成名” 
 7.5 成功案例:网络互动营销——新途安吸引3000万受众关注 
 7.6 成功案例:“博客门”事件,让三一重工“博”得精彩 
第8章 让客户最先看到你——搜索引擎竞价排名 
 8.1 万元投入带来百万业绩,竞价排名价值凸现 
 8.2 竞价排名:练就搜索引擎选择的“慧眼”
 8.3 节省竞价排名费用的六条准则 
 8.4 减少恶意点击的小智慧 
 8.5 成功案例:搜索引擎助力龙行网跻身国内行业五强 
 8.6 成功案例:搜索竞价让金吉列直通最想留学的人 
 8.7 成功案例:花小钱办大事,10元钱为“尤里卡”带来商机 
第9章 让更多的客户找到你——搜索引擎优化 
 9.1 从中国票务在线火车票频道优化看SEO 
 9.2 九方面“把脉”网站SEO 
 9.3 八步轻松实现网站SEO 
 9.4 SEO案例:中国成长网 
 9.5 SEO案例:彩虹图书网 
 9.6 SEO案例:张家界旅游网 
第10章 好钢要用在刀刃上——网络广告 
 10.1 从雪花“勇闯天涯”看网络广告的营销价值 
 10.2 备受商家关注的图像式网络广告 
 10.3 网络广告投放策略 
 10.4 成功案例:百世兴打造“花生部落”,巧妙实现品牌延伸 
 10.5 成功案例:361°“勇敢做自己”,奏响民族品牌最强音 
 10.6 成功案例:索尼Cyber.shot闪亮登场,引领新生代数码时尚 
第11章 化危为机——网络危机公关 
 11.1 从“翻新门”到“换芯门”,网络危机敲响公关警钟 
 11.2 危机公关是品牌建设的重中之重 
 11.3 危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机” 
 11.4 成功案例:高效公关,“大白兔”4天成功突围“甲醛门” 
 11.5 成功案例:直面危机,“航空小霸王”4个月扭转乾坤 
第12章 提升企业网站的营销能力 
 12.1 企业网站建设的八项原则 
 12.2 企业网站建设三步走 
 12.3 企业网站要内外兼修 
 12.4 去除企业网站Google病毒提示 
 12.5 网络营销方案要直击企业目标 
后记 

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创建者: 谢梓昂

最近更新:2011/6/2 13:07:46

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