网络营销理论与实务(刘晓敏)[编辑]

作　　者：刘晓敏 主编
出 版 社：北京理工大学出版社
出版时间：2009-1-1
版　　次：1页　　数：302字　　数：404000印刷时间：2009-1-1开　　本：16开纸　　张：胶版纸印　　次：1I S B N：9787564017620包　　装：平装
内容简介
21世纪，人类社会已经步入网络经济时代，网络的优势和价值已经被社会各界所认同，同时网络营销成为当前理论研究、企业实践的热点。网络营销是企业为实现整体市场营销目标，依托现代信息技术与网络技术而开展的、以满足顾客需求为中心的新型营销方式，它既对传统营销带来新的挑战，也为市场营销开拓了广阔的发展空间。目前，网络营销成为企业一种先进的营销方式，同时，企业的实践活动极大地促进了网络营销理论的发展。
我国拥有最庞大的网民群体，他们构成了巨大的网络消费群体。特别是近年来，随着网络技术的发展和网络营销环境的变化，我国出现了许多新的网络营销资源和网络营销模式，这既丰富了网络营销的教学内容，也对网络营销的教学提出新的挑战。
本教材分为三篇，第一篇是理论篇，详尽地介绍了网络营销和网络营销环境的相关知识及网络营销理论；第二篇是策略篇，依据市场营销4P理论，全面地探讨网络营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略；第三篇是方法篇，系统地介绍了企业营销网站建设、搜索引擎营销、E-mail营销、博客营销与RSS营销、网络广告等网络营销的常用方法和工具。
目录

第一篇 理论篇
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的产生
1.2 网络营销概述
1.3 网络营销与传统营销
第2章 网络营销环境
2.1 网络经济
2.2 网络市场
2.3 网络消费者
第3章 网络营销理论
3.1 直复营销理论
3.2 整合营销理论
3.3 柔性营销理论
3.4 关系营销理论
第二篇 策略篇
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