十指营销[编辑]

本书将营销管理划分为营销战略、营销战术两大部分和10个基本要素，将其形象地比喻为人的双手和10指，并进行了系统和科学的论述。具体内容有：十指营销登场，包括什么是十指营销，一指营销退休，十指营销登场，十指营销是艺术，十指营销是科学，科学营销的五个要素，科学营销的知识基础；右手营销战略，包括右手拇指——市场研究，右手食指——市场细分，右手中指——选择目标市场，右手无名指——目标市场细分，右手小拇指——营销差异化定位；左手营销战术，包括左手拇指——产品策略，左手食指——价格策略，左手中指——分销策略，左手无名指——沟通策略，左手小拇指——执行策略。

自序

　　一、 十指营销登场

　　1?什么是十指营销

　　2?一指营销退休

　　3?十指营销登场

　　4?十指营销是艺术

　　5?十指营销是科学

　　6?科学营销的五个要素

　　7?科学营销的知识基础

　　二、 右手五指营销：营销战略

　　1?第一指：右手拇指——市场研究

　　2?第二指：右手食指——市场细分

　　3?第三指：右手中指——选择目标市场

　　4?第四指：右手无名指——目标市场细分

　　5?第五指：右手小拇指——营销差异化定位

　　三、 左手五指营销：营销战术

　　1?第六指：左手拇指——产品策略

　　2?第七指：左手食指——价格策略

　　3?第八指：左手中指——分销策略

　　4?第九指：左手无名指——沟通策略

　　5?第十指：左手小拇指——执行策略[1]

　　四、 十指营销实例分析

　　1?佳洁士儿童牙膏的十指营销

　　2?麦当劳快餐店的十指营

　　3?百事可乐饮料的十指营销

　　4?本书的十指营销规划

　　后记

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