价值百万的网络营销 张书乐[编辑]

内容简介

　  本书以案例说话，突破过去网络营销推广书籍只说技术而缺乏方法论的瓶颈，全书共10章，内容涵盖网络营销推广的策划创意思考、微博贴身互动、博客观点推动、绝妙免费广告、手机近身肉搏、邮件温馨提示、视频视觉冲击、论坛口碑营销、新闻公信强化，以及网络危机公关解决之道。全书最大特色是将案例融入文字之中，以发散性思维刺激读者形成头脑风暴，从而让每一个读者都能够在掩卷之后，找到最切合自己的网络营销之道。

作者简介

     张书乐，国内最早从事网络营销推广的创意营销人，出版过《实战网络营销》、《榜样魔兽》等著作。曾任香港文汇报驻湖南记者，2004年开始网络写作并开设博客，被新浪网、腾讯网、凤凰网等十余家博客平台列为热门IT博客和游戏博客。2008年年初，受人民网邀请，在人民网游戏频道开设个人专栏。在《人民画报》韩文版、《中国青年报》、《中国文化报》、《中国计算机报》、《传媒》杂志等国内知名媒体上发表了数百篇深度分析文章。

目录

第1章　零成本推广不是神话
1.1　深入骨髓的平民艺术
1.1.1　任何东西都能网上推销
1.1.2　扫地老太太的营销经
1.1.3　再贵的东西也卖得动
1.2　莫陷入推广黑洞
1.2.1　花钱买不来影响力
1.2.2　莫陷入点击和评论陷阱
1.2.3　花钱删不完负面消息
1.3　真正零成本蝴蝶效应
1.3.1　网络营销是快乐传递
1.3.2　小龙女彤彤为何能红
1.3.3　一个又一个伏击圈
1.3.4　西单女孩上春晚的推广连环套

第2章 推动未动策划先行 33
2.1 好的策划等于成功了一半 35
2.1.1 玩家从来不读书 35
2.1.2 负面宣传有时也很给力40
2.1.3 大企业的低成本视频创意 42
2.1.4 世上最好工作不要钱 45
2.1.5 你的创意价值百万 47
2.2如何做好策划 49
2.2.1 引爆网民的参与热情 49
2.2.2 从动感黄球看如何创意 52
2.2.3 利用热点事件进行创意55
2.2.4 游戏真是个好载体 57
2.3 创意营销有章 可循 59
2.3.1 玩玩黄色新闻 60
2.3.2 正推不行就负面62
2.3.3 郭靖和他的降龙十八掌 63
2.3.4 忽悠的结果是失败 65
2.3.5 细节要做到滴水不漏 67
2.3.6 准确的用户分析奠定胜局 69
2.3.7 多力齐发推出奇迹 71

第3章 微博零距离沟通 75
3.1 走入误区的微博营销77
3.1.1 高转发其实未必高影响 78
3.1.2 百万粉丝不一定是国家大报 79
3.1.3 网站推荐有用吗 81
3.1.4高影响力不一定有高品牌效应 81
3.2 其实微博就140个字 83
3.2.1 何谓微博 84
3.2.2 微博三大特点84
3.2.3 微博绝对不是缩小版的博客 85
3.2.4 谁有望成为最给力的微博 86
3.2.5 企业为何要建微博87
3.2.6 凡客体为何成功 88
3.3 微博靠装修，140个字大营销 90
3.3.1 你的微博是干什么的 90
3.3.2微博最好实名 92
3.3.3 装修很重要 93
3.3.4 链接自己的博客 95
3.3.5 争取实名加V 95
3.3.6不要到处撒网 96
3.4 140个字大攻略 97
3.4.1 最容易发生的问题 97
3.4.2 信息发布妙语连珠 98
3.4.3交流增强凝聚力 99
3.4.4 回复创造爆发力 99
3.4.5 有图有转发 100
3.4.6 抓住热点 101
3.4.7不断置顶 102
3.4.8 为何不用直播帖 103
3.4.9 巧用@赢得热推 104
3.5 企业微博个人化 106
3.5.1做朋友比做老板好 107
3.5.2 最高境界在商不言商 108
3.5.3 围绕一切粉丝 111
3.5.4 个人微博“企业化”115
3.5.5 精确瞄准目标用户 116

第4章 博客观点胜过点击 121
4.1 别用点击量来衡量博客价值123
4.1.1 博客拼的不是点击率 124
4.1.2 博客其实是张专业报纸 126
4.1.3 一千个博客控制网络话语权128
4.1.4 博客之王：意见领袖 131
4.1.5 对号入座的博客 134
4.2 顶级博客怎么练级 134
4.2.1你想用博客干什么 135
4.2.2 找个地方安家吧 136
4.2.3 为何不取个特别的名字 137
4.2.4 做个真实的博客137
4.2.5 博客是持久战 139
4.3 推销博客有诀窍 139
4.3.1 别打广告看疗效 140
4.3.2 把自己圈起来
1414.3.3 毛遂自荐有何不可 143
4.3.4 交换链接提交博客 143
4.3.5 摆明了去“送礼” 145
4.3.6善待每一个评论和留言 146
4.3.7 邀请客座博客 146
4.4 博文登龙术 147
4.4.1 内容绝对原创 148
4.4.2每天看新闻 148
4.4.3 找个好角度来写作 149
4.4.4 字数一定要控制好 150
4.4.5 别有错别字151
4.4.6 别光顾着做标题党 152
4.4.7 别在10点以后更新文章 153
4.4.8 周五更新事半功倍153
4.4.9 保持日常更新坚持不懈 154
4.4.1 0检查你的博客是否符合规范 154
4.4.1 1别做成黑板报155
4.4.1 2图片上传有诀窍 156
4.5 如何让你的博客盈利 157
4.5.1 国外博客硬广告收入不错 158
4.5.2博客广告难以为继 158
4.5.3 别指望广告联盟 159
4.5.4 口碑营销风格鲜明 161
4.5.5 博客口碑营销已成趋势162
4.5.6 博客口碑写作的六点法制 165
4.6 企业博客面面观 168
4.6.1 企业博客强于企业网站 169
4.6.2企业博客无须大而全 170
4.6.3 企业博客要突出特色卖理念 171
4.6.4 中小企业应该突出创意 173
4.6.5不要随意删除负面消息 174
4.6.6 免费公关平台 174
4.7 博客口碑营销的误区 175
4.7.1 博客选择没有针对性175

4.7.2 单纯看点击率来衡量博客 175
4.7.3 不要欺骗读者 176
4.7.4 切忌不良炒作 177
4.8博客口碑营销案例分析 178
4.8.1 噱头式营销 178
4.8.2 有奖营销 179
4.8.3 重复炒作 180

第5章
打出史上最牛广告 183
5.1 最传统且花钱的网络广告 185
5.1.1 网络广告可以这样发布 185
5.1.2 网络广告应强化互动性188
5.1.3 网络广告的劣势 189
5.1.4 如何发挥广告的优势 190
5.1.5 选择投放地点至关重要 192
5.1.6巧妙发布赢得最佳效果 193
5.1.7 赶集网：四亿元广告送给对手 194
5.2 善用百科做广告 196
5.2.1 润物细无声196
5.2.2 别以为创建百科很容易 201
5.2.3 宣布对事件负责 203
5.2.4 问答让你直击消费者 205
5.3绝对另类的游戏内置广告 208
5.3.1 奥巴马借助游戏当选 208
5.3.2 游戏中营销 210
5.3.3 快速消费的终极标的212
5.3.4 旅游做到游戏里 214
5.3.5 饮料和游戏“双飞” 215
5.3.6 游戏里面看影视 217
5.3.7数码产品也疯狂 219
5.3.8 游戏里面可以卖实物 220

第6章 别把电子书当废柴 225
6.1 电子书群体消费能力活跃227
6.1.1 别把电子书不当书 228
6.1.2 最给力的读者群体 229
6.1.3 最低端的电子书发展 230
6.1.4电子书的优势 231
6.2 我们需要怎样的电子书 232
6.2.1 版权自给的电子书 232
6.2.2 无限免费的电子书233
6.2.3 电子书应该期刊化 233
6.2.4 打破电子书的内容瓶颈 234
6.2.5 病毒传播效力更强 236
6.2.6产品推广写成小说也不错 236
6.3 制作电子书并不难 237
6.3.1 PDF破解制式难题 237
6.3.2 找本杂志瞧一瞧239
6.3.3 封面最好很醒目 240
6.3.4 目录要做大字报 241
6.3.5 全书版式要一致 242
6.3.6图片又大又小巧 244
6.4 巧妙发布实现共赢 245
6.4.1 千万不要收费 245
6.4.2 借助应用软件平台245
6.4.3 广发推广到全平台之上 246
6.4.4 定时发布很重要 247
6.4.5 多版本协作发力 247
6.5臭豆腐=电子邮件 248
6.5.1 零成本邮件营销 248
6.5.2 几近完美的营销链条 250
6.5.3 垃圾邮件做不得252
6.5.4 许可邮件营销的强势推广力 253
6.6 心甘情愿订邮件 254
6.6.1 凭什么注册 254
6.6.2刺激人注册 255
6.6.3 确认邮件要规范 257
6.6.4 多做活动迎客来 258
6.6.5 邮件另类病毒营销 259
6.7锻造电子杂志黄金视野 260
6.7.1 邮件标题一定要有首因效应 261
6.7.2 邮件杂志设计有分寸 265
6.7.3邮件杂志设计进阶 269
6.7.4 设计一个经典杂志不难 270
6.7.5 亲情+优惠=距离更近 272
6.7.6企业自制电子杂志有瓶颈 275
6.7.7 哪天发邮件最好 277

第7章 视频是个好东东 279
7.1 视频让网络营销动起来281
7.1.1 视频用户最有钱 281
7.1.2 让好莱坞惊讶的票房 283
7.1.3 让电视台休息吧 284
7.1.4对准你的目标 286
7.1.5 没有合理开发的蓝海 287
7.1.6 视觉战的五大主要优势 289
7.2 创意为王290
7.2.1 异想天开是个好主意 291
7.2.2 猎奇和搞笑是必杀技 294
7.2.3 互动你的视频 296
7.2.4要风俗别低俗 299
7.2.5 利益永远是不变的主题 301
7.2.6 为啥不做视频综艺 303
7.2.7 为啥不拍连续剧304
7.3 让百万人欣赏你的视频 307
7.3.1 发布到所有门户 307
7.3.2 千万视频一点红 308
7.3.3推广视频有诀窍 310

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