搜索引擎营销[编辑]

      搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

      搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。

      但从目前的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在故顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

      搜索引擎营销主要实现方法包括：竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、地址栏搜索、网站链接策略等。

      搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题（产品）的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。

      搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。

搜索引擎营销的常用手段：

      一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

      而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

      二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；

      三、 搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.

      目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

被搜索引擎视为作弊的现象：

1.隐藏文本内容

      所谓的“鬼页法”，是指网页中放一段与背景颜色相同的、包含密集关键字的文本，或者使用较小字体、文字隐藏等手段。

2.欺骗性重定向

      也称“鬼域”或网页重定向。与“鬼页法”相似，只是文本更分散、更隐蔽。一般利用HTML刷新标识、CGI程序、Java、JavaScript或其他技术。

3.隐藏链接

      在不影响网站美观的前提下通过在其他页面添加指向目标优化页的隐形连接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。

4.堆砌关键字

      也被称为“关键字堆砌欺骗”。为了增加某个词汇在网页上的出现频率，利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的重复。

5.误导关键字

      也被称为滥用Meta标记关键字。为增加关键字的出现次数，在语句中，重复关键字，活在页面中使用与该网页毫不相关的热门词汇来吸引查询该主题的访问者访问网站。

6.门页

      也叫桥页。指为了获得好的排名，而针对各搜索引擎排序算法专门设计的优化网页，本身无实际内容。

7.隐形页面

      同一个域名下，不同访问者选择会返回不同的内容。隐形访问者面对实际访问者或搜索引擎隐藏真实网站内容，搜索引擎得到了高度优化内容，不同访问者却看到不同的页面。

8.外部垃圾链接

      也称恶意链接，包括连接工厂、大宗链接交换程序和交叉链接，指由大量网页交叉而形成一个网络系统来提升链接得分。

9.偷换网页

     偷换网页也称“诱饵行为”。先传建业个优化页和一个普通页，然后把优化页提交给搜索引擎，当优化页被搜索引擎收录后再以普通页面取而代之。

10.镜像站点

      通过复制网站或网页的内容并配以不同的域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。

11.日志欺骗行为

      通过对一些页面等级较高的站点进行大量的虚假单击以求名列在这些站点的最高引用者日志中，从而获得它们的导入链接。

12.连续注册

      有人为加大保险系数，在一天之内，将一个网页重复提交给同一个搜索引擎。一些搜索引擎允许每个用户每天或每周提交的网页数量是有限制的。

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