西奥多•莱维特[编辑]

西奥多·莱维特（Theodore Levitt）：（1925—2006）现代营销学的奠基人之一，营销的营销者西奥多·莱维特是市场营销领域里程碑式的偶像人物，他曾经担任《哈佛商业评论》的主编。他那些令人耳目一新的、精心编撰的、但又充满争议的书籍和文章影响了一代又一代的学者和实业界人士。他是市场营销领域里程碑式的偶像人物，其营销思想构筑起了现代营销理念的基础。正如当代营销大家菲利普·科特勒（Philip Kotler）所说，“莱维特就是营销的代名词”。
西奥多·莱维特还曾经担任《哈佛商业评论》的第八任主编。莱维特一生著述丰厚，拥有近10部著作，还有发表于《哈佛商业评论》的26篇文章（4篇获得“麦肯锡奖”）。其中《营销短视症》（Marketing Myopia，1960年）在《哈佛商业评论》上一发表就引起了轰动，40多年来，总共售出的重印本已超过85万份，是《哈佛商业评论》历史上最为畅销的文章之一。他那些令人耳目一新的、精心编撰的、但又充满争议的书籍和文章影响了一代又一代的学者和实业界人士。

西奥多·莱维特的著作及论文

Creativity Is Not Enough, Harvard Business Review, 1963.

Thinking about management, 1991, New York : Free Press

Levitt on marketing, 1991, Boston, Mass. : Harvard Business School Press

The marketing imagination , 1986, New York : Free Press (New, expanded ed.)

After The Sale Is Over, Harvard Business Review, September-October 1983, p. 87-93.

The marketing imagination, 1983, New York : The Free Press

The Globalization of Markets, Harvard Business Review, May-June 1983.

Marketing Intangible Products and Product Intangibles, Harvard Business Review, May-June 1981, p. 94-102

Marketing Myopia, Harvard Business Review, 1960.

Marketing for business growth, 1974, New York : McGraw-Hill, First ed. published in 1969 under the title: The marketing mode.

西奥多·莱维特的荣誉

　　西奥多·莱维特一生获奖无数，除了"麦肯锡奖"之外，他的《营销创新》（Innovation in Marketing）一书获1962年度管理学院杰出商业书籍奖；1969年获商业新闻约翰·汉考克奖；1970年获"年度营销人"帕林奖；1976年获乔治·盖洛普卓越营销奖；1978年全美营销协会杰出贡献奖以及1989年国际管理理事会威廉姆·M·麦克菲利奖。

　　 2006年6月28日，长年忍受病痛折磨的莱维特终于撒手西去，享年81岁。他生前引发了一场又一场的争论，他的论点为他人的对立论点洒下了种子，开创了对话的空间，如今斯人已去，但他留给我们的思想遗产将永远启迪和激励着我们开拓视野，积极思考。

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