“度娘”刘冬事件[编辑]

最近网上一个词非常热火，“度娘”。如果你喜欢看综艺节目，或者你关注互联网的各种动态，那么相信你已经清楚这个词的概念了。“度娘”的身份为百度人力资源部的HR，本名叫做刘冬，英文名称（jocelin），是中国传媒大学南广学院2011年刚毕业的一位美女。因为其在百度2011年会上一张薄衫爆乳照片而迅速红遍网络世界的“大江南北”，同时也令无数宅男为之喷血，国内著名综艺节目《天天向上》更是请到她现身，让更多只关注综艺，不关注网络的民众也有了次喷血的机会……

我们在不断被“度娘”秒杀的空档中，回过头来，从网络推广营销这个层面去分析下这件事情。做互联网营销策划的朋友都知道，在给客户做营销方案时，虽然面对的客户形形色色，但总体来讲，还是有一定的步骤和规律要遵循的：
一、我们一定要明确这个营销方案的目标，掌握客户的需求

二、做好各方面的准备工作，需要有团队进行规划

三、规划中细分要做的每个小步骤，按计划出击，即使遇到变数，也应有应急预案

四、回报。一个成功的营销方案，在经历以上几步后，已经可以开始回报最初的目标了。

按照以上几步，我们发现，在“度娘”事件中，其实是一次非常成功的网络营销策划。“度娘”刘冬着实火了一把，但是她的东家
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百度公司，才是真正的赢家，通过把“度娘”推向网络，百度公司一跃成为2012年初最受网民热议的网络公司，也成为了各大媒体关注的焦点，其二，通过这件事，让人从最基本的层面上了解到了百度的人力资源HR是位美女，百度公司本身具备雄厚的实力，又通过这个软体的活广告，为他赚足人气的同时，更吸引了不少人才。

以上说的是目标和需求，那么关键的准备工作不容忽视，百度公司实力雄厚，刘冬又有傲人身材，根据网友的推测和刘冬事后在《天天向上》节目中的采访，当天刘冬的穿着是一身透明蕾丝荷叶花边开衫+低胸V领吊带波西米亚裙，配上带点凌乱的头发，甜美的面孔，说是让无数宅男半夜直喷鼻血也不为过。有如此硬性的营销条件，就如同我们实际中客户有非常出众或者说可以吸引眼球的新奇特产品一样，当然，还有一个重要因素，找一家优秀的网络公司为客户进行网站设计，一个优秀的独立网站做为一个事件的反馈平台，这是营销策划的准备阶段。

那么万事俱备，东风何来呢？此东风既为用户需求，前有凤姐、苍井空等网络女红人的不断爆出，但这两者有个共同点，都有大量负面的新闻和评论，那么中国网民在这种背景下，也期待有个清新、脱俗的“仙女”出现，这时候，刚毕业的“度娘”应运而生了，网民朋友在满足了基本的内心需求后，开始讨论这“度娘”背后的故事，那么做为东家的百度就开始出现在人们脑海里，从而“度娘”跟百度就连在一起，百度公司的人才、人气，就赚得两不误了。

度娘形象

长期以来，网友习惯戏称百度为“度娘”。不过，这次“度娘”有了确实的形象出现在百度北京总部年终年会上的该公司HR刘冬。
在微博上走红的是刘冬年会上的一张照片。该照片被网友冠以：长相甜美、神似林志玲、身形苗条、明星范儿十足、性感火辣等高度评价。该片发到微博后，至今被转发及评论三万多次。

“江湖上却有很多关于度娘的传说。百度年会现场，一位‘天使面孔、魔鬼身材’的美女被网友曝光，瞬间秒杀众多宅男。”
在昨天的新浪微博上，“刘冬”的名字和图片成为了不少网友争相转发热议的对象。事情的起因是百度的年会，身为百度HR的刘冬身着一袭浅色纱质长裙，风姿摇曳地在年会的T台上秀了一把。图片惊艳亮相，顿时秒杀众多网友。
“HR美眉微博爆红”的微博也以220多万转发量迅速蹿红到微博热门话题第五位。刘冬的个人微博账号也被网友人肉出来，粉丝数量一夜暴涨1万，增长速度甚至超过了不少官方微博。

离职
刘冬在微博中写道：“曾设想过无数次离职的场景，没想到这一切都在始料未及的状态下完成，理由无它，只是必然，我不爱说再见(那封煽情的mail就免啦)，只能说，在人生的过程里何其有幸与你们相遇共事，真的，谢谢。”

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