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网络营销学 [编辑]


内容简介

本书系统介绍了网络营销的基本理论及技术基础、网络营销的机会及网络资源的利用、网络营销的战略制定、网络营销实施的策略、客户体验及客户关系管理策略、网络营销效果的评价方法等内容,对网络营销学从理论体系和方法体系方面进行阐述和分析。
本书内容新颖,体现了理论性与实践性的统一,既适合高等院校市场营销、经济管理等专业本科生做教材,亦适合企业管理人员和营销人员学习使用;对希望了解网络营销知识的读者来说,本书也是一本理想的读物。

作者简介

邓少灵:女,1962年10月出生,江苏无锡人,现任上海海事大学经济管理学院副教授。1984年本科毕业于华中科技大学计算机系,1986年研究生毕业于国防科技大学计算机系,2003年博士毕业于同济大学经济管理学院。1986年至2004年期间,任教于解放军理工大学气象学院信息工程系。2004年8月进入上海海事大学经济管理学院任教。在各类核心期刊及国际会议上发发表学术论文30余篇,主编教材3部,承担各类科研项目10项。

目录

第一章 网络营销概述
 第一节 网络营销的概念
一、网络营销的定义
二、网络营销的内容
三、网络营销的方法
第二节 网络营销的特点及对传统营销的冲击
一、网络营销的特点
二、网络营销对传统营销的冲击
 第三节 网络营销的理论基础
 一、整合营销理论
 二、直复营销理论
 三、服务营销理论
 四、关系营销理论
案例2007年中国网络营销的发展概况
本章小结

参考资料: http://0.book.baidu.com/zhongguotushu/m5/w82/h89/410eb928598c.1.html
扩展阅读: 图书http://www.tushulian.com/detailApp.asp?d=bkbk847333
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创建者: 鄢菲菲

最近更新:2011/6/16 13:09:55

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