当品牌遇上网络 [编辑]
内容简介
本书系统阐述了如何在互联网上进行品牌营销，分为四大篇共九章。首先分析了互联网市场的大环境，揭示了在互联网上进行品牌营销的重要性和必然性，提出了颇具创意的网络品牌生态树理论。接着深入剖析了如何进行网络品牌定位，如何为品牌命名。最后重点讲述了如何灵活应用各种网络推广手段，提升品牌的知名度。
本书适用于企业管理、网络营销人员，以及相关互联网从业人员参考阅读。
目录
生态篇 营销，识时务者胜
第一章 网络品牌竞争时代
第一节 网络营销的激情与梦想
一、人都到哪里去了
二、网络营销，看上去很美
三、蒙娜丽莎的微笑
第二节 玩的不是网络营销，是品牌
一、有品牌，才有自己的地盘
二、网络品牌也是生产力
三、总统品牌是这样炼成的
四、其实你误解了网络品牌
第二章 与时俱进的生态品牌营销
第一节 也谈消费者行为
一、路人甲的网购体验
二、网购闭环流程分析
第二节网络品牌生态树 41
一网络品牌生态树理论 41
二生态品牌战略分析 45
树根篇品牌突出，规划先行
第三章
找准你的定位 53
第一节
品牌定位精神 53
一品牌定位的精髓在于差异 55
二品牌定位的根源在于用户需求 57
三品牌定位的灵魂在于核心价值 58
四品牌定位的秘诀在于聚焦 59
第二节
你了解你的用户吗？ 60
一没有调查就没有发言权 60
第三节
看清楚市场的环境 64
一宏观环境是生存之本 64
二竞争对手也是队友 66
第四节
实战网络品牌定位 67
一网络品牌定位四步曲 68
二网络品牌定位策略 69
第四章
好名字成就好品牌 81
第一节
给网站取个好名字 81
一网站取名规则 84
第二节
好域名是无形资产 87
一够短才够好？ 87
二国内域名VS国际域名 88
三汉语拼音PK英文组合 89
四字母与数字该不该联姻 90
树干篇
打造品牌营销根据地
第五章
搭建优秀的网站平台 93
第一节
赚钱才是硬道理 93
一盈利模式一：产品或服务销售 94
二盈利模式二：网络广告销售 95
三盈利模式三：会员增值服务 96
四盈利模式四：促进线下销售 97
第二节
策划是个瓷器活 99
一网站策划五要素 100
二用户体验始于策划 102
第三节
网站设计开发 105
一门面功夫少不得 105
二技术开发要靠领头羊 108
三
把好最后一关 109
第六章
网站活力来自运营 111
第一节
用内容粘住用户 111
一内容为王 112
二好内容是策划出来的 115
三把好内容质量关 118
四该突出时就突出 119
第二节
不一样的“4P”策略 123
一网络营销的产品策略 123
二网络营销的价格策略 126
三网络营销的渠道策略 128
四网络营销的促销策略 128
第三节
网络营销的“4C”与“4R” 130
一以客户为导向的“4C” 130
二 “4R”关系营销策略 132
树冠篇
遍地开花，推而广之
第七章
从源头上挖掘客户 137
第一节
不得不重视的SEM 137
一从SEO到SEM 137
二搜索引擎的品位 139
三良性循环的SEO 140
第二节
选择比努力更重要 141
一选择关键词的基本准则 143
二选择关键词技巧 144
第三节
并不深奥的SEO 147
一结构顺了，一切都顺了 148
二网页优化少不得 149
三说到底还是靠内容 150
四反向链接多多益善 151
五别过度，更别作弊 154
第四节
搜索引擎营销大法 156
一搜索引擎广告推广 157
二开发搜索引擎的“后花园” 164
三警惕，搜索引擎危机 169
第八章
从群众中来，到群众中去
173
第一节
从古老的邮件营销说起 173
一别小瞧了邮件营销 173
二邮件营销四步制胜 175
第二节
活生生的博客营销 180
一博客营销分类 181
二博客由谁来写 183
三博客应该怎样写 188
四博客也需要推广 190
第三节
疯狂的口碑营销 190
一吸引用户的眼球 196
二点燃用户的参与激情 197
第九章
并不简单的网络广告 199
第一节
网络广告真相 199
一不一样的网络广告 200
二各有各的精彩 202
第二节
网络广告投放策略 207
一做好广告投放计划 207
二网络广告红五类 210
三网络媒体选择要素 213
第三节
创意，让你的广告飞起来 217
一淘宝网简介 217
二创意延展，整合营销 219
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