印刷营销管理[编辑]

印刷营销管理

作者  肯德索恩

丛书名  雅昌企业管理与内训丛书

出版社  印刷工业出版社

出版时间  2007-06-01

版次  1

装帧  平装

作者简介
莱曼·亨德森(Lyman}tenderson)结束大学的艺术课程仅仅8天，就参加了加拿大皇家炮兵，投入了第二次世界大战。1946年退役后，他加入了家族的通用商业印刷公司——戴维斯&亨德森有限公司，简称D+H公司，该公司是1875年在多伦多成立的。 1959年，亨德森接替他父亲的职

内容简介

  无论是在国营印刷单位还是合资公司，以及在自己创办的企业，我一直在关注决定这个行业以及行业中各个企业

 发展的关键因素的变化。从经验主导到设备主导再到技术主导，当前的印刷发展趋势已进化到以管理为主导因素的

阶段，这在世界先进国家印刷行业的演进过程中已得到充分展现。无论是美国还是日本，成功的印刷企业无一例外

 地经历了这样的过程。他山之石可以攻玉，中国印刷企业的进步得益于国家的改革开放政策，使我们在设备、工艺

和技术上快速缩短了与国外先进企业的差距。雅昌在这十几年来，在先进设备和技术的引进工作上一直瞄准最高标

 准，力求达到世界级水平。同时，在经营的实践中，我们越来越感到管理对于经营的重要性。近几年来，我们从美

国、日本等国家有选择地引入了一些印刷企业管理理论书籍和培训资料，作为雅昌企业管理干部和员工的培训素

材。和技术、设备相比，管理的引进难度更大，而要充分发挥所引进的技术和设备的优势就必须有相应的管理体

系。

目录
第1章　印刷行业正在发生什么变化？
第2章　市场营销是什么？
第3章　客户导向
第4章　营销阶梯介绍
第5章　为什么需要营销？
第6章　竞争取胜
第7章　商业伦理
第8章　促销
第9章　增长
第10章　利润
第11章　营销阶梯第1级——一般商业印刷企业
第12章　营销阶梯第2级——产品专业化
第13章　营销阶梯第3级——目标市场营销
第14章　营销阶梯第4级——顾问关系
第15章　营销阶梯第5级——价值莲伙伴

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