网络营销实务[编辑]
内容简介
本书是高职高专电子商务专业的主要课程教材，是走向职业化高职高专“十一五”规划系列教材之一。
全书共分十四章。主要内容包括：网络营销的理论基础、网络营销的常用工具和方法、网上市场调研、企业网站建设、企业网站推广、网络广告、搜索引擎营销、许可E-mail营销、网络会员制营销、博客营销、网上商店、网络营销策略与管理、网络营销实施的效果评价和网络营销综合案例分析。
目录
出版说明
前言
教学建议
第一篇
网络营销的理论基础
第一章 网络营销的理论基础
1.1 网络营销与传统营销
1.2 中国网络营销环境分析
1.3 网络营销给企业带来的机遇
第二篇
网络营销的工具与方法
第二章 网络营销的常用工具
2.1 网络营销常用工具
2.2 网络营销常用方法
2.3 无线网络营销
第三章 网上市场调研
3.1 网上市场调研概述
3.2 网上市场调研的方法
3.3 网上市场调研的实施
第四章 企业网站建设
4.1 企业网站的功能
4.2 营销网站的规划要点
4.3 网站的主要内容和形式
4.4 域名选择和注册
4.5 网页设计要点
4.6 企业营销网站优化设计
第五章 企业网站推广
5.1 搜索引擎
5.2 交换链接
5.3 网络社区营销
5.4 病毒营销
5.5 网站排名与品牌推广
第六章 网络广告
6.1 网络广告
6.2 网络广告媒体投放策略
6.3 交换广告
6.4 网络分类广告
6.5 网络广告的效果评估
第七章 搜索引擎营销
7.1 搜索引擎营销的基本原理
7.2 搜索引擎营销的目标层次
7.3 搜索引擎营销的主要模式
7.4 搜索引擎营销的基本方法
7.5 搜索引擎营销效果分析
第八章 许可E-mail 营销
8.1 许可E-mail 营销的概述
8.2 许可E-mail 营销定义和特点
8.3 许可E-mail 营销主要方式
8.4 许可E-mail 营销的实施
第九章 网络会员制营销
9.1 会员制营销概述
9.2 会员制营销的价值
9.3 加入网站会员实施要点
9.4 会员制营销的实施要点
第十章 博客营销
10.1 博客与博客营销
10.2 博客营销中的兴起
10.3 商业博客的威力
10.4 商业博客的经营战略
第十一章 网上商店
11.1 网上商店的特点
11.2 网上顾客分析
11.3 网上商店的建立
11.4 网上商店经营中的问题
第三篇
网络营销的策略与管理
第十二章 网络营销策略
12.1 网络营销策略基础分析
12.2 网络营销的产品策略
12.3 网络营销的价格策略
12.4 网络营销的服务策略
12.5 网络营销的渠道策略
12.6 网络营销的促销策略
第十三章 网络营销实施的效果评价
13.1 网络营销效果的评价体系
13.2 网站建设专业性的评价
13.3 几种网络营销的评价方法
第四篇
网络营销实战
第十四章 网络营销综合案例
14.1 7-Eleven便利店的网络营销战略分析
14.2 广州市振佳运动器材
14.3 戴尔：网上直销
14.4 网络营销方案的设计
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