电子商务经济学[编辑]

电子商务经济学定义

电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作为研究对象的经济学。或者说，电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究对象而形成的一门新兴经济学分支学科。

电子商务经济学的基本问题

可以认为，电子商务经济学研究的范围将随着电子商务实践活动的展开和深入而发生变化，这种变化将会继续持续下去。因此，现在来总结和概括电子商务经济学研究的基本问题存在着一定的风险。但是，基于我们对国内外电子商务经济学研究进展及其主要成果的认识，认为电子商务经济学研究大体由三类基本问题构成：
一是将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开的研究，包括电子商务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析（如数字商品市场的测度与分析等）、市场构成，以及市场的演化和发展等内容，也包括电子商务对企业和消费者的福利影响等内容的研究；
二是着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构，包括在线市场价格离散和灵敏度等内容的分析、数字产品定价与价格歧视、中介作用、垄断与竞争分析、知识产权管理、企业盈利模式与商业模型等。此外，还包括电子商务如何创造市场价值，特别是离线市场价值与在线市场价值之间如何相互转移等问题的研究。电子商务的价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程；
三是侧重于研究电子商务的宏观经济影响，包括电子商务对国家福利的短期与长期影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国际贸易，以及国际关系等方面的影响等内容。
网络外部性是电子商务经济学的一个基本概念。网络外部性既是电子商务经济学研究的基本问题，也是电子商务经济学研究的基本假设条件之一。在我们对电子商务经济学的研究中，更多地将网络外部性看作是一种隐含的假设条件。网络经济学则将网络外部性作为一个基本问题来研究。

内容简介

我们正处在以电子商务为主题的网络经济时代，网络经济正在而且将最终革新整个经济关系，但网络经济并没有改变传统经济的基本规律，它只是借助于互联网技术与信息技术构建起新型的交易平台，同样是买卖双方的市场，反映的仍然是供需平衡和价值规律。因此，如何运用传统经济学的基本规律来分析当前电子商务的经济特点，解释伴随网络经济产生的全新的市场特性，已成为当前的研究热点。电子商务经济学在这一背景下应运而生，是研究电子商务中各种经济现象及规律的一门新兴经济学分支学科，力图阐述和讨论电子商务中主要的微观和宏观经济问题。本教材侧重于电子商务微观经济学部分，主要从信息经济学角度，着重对电子商务环境下的信息不对称问题、市场组织、消费者行为、商务战略与厂商行为、电子商务中介、数字产品、网络金融与网络金融中介等内容进行分析与阐述。
本教材突出电子商务市场中影响交易效率的主要因素——信息不对称问题，分析电子市场环境下交易各方的行为区别于传统市场的特征，将这一领域研究的前沿内容融入到教学中，同时安排了大量电子商务运作案例，使学生能够将深奥的经济理论与发生在身边的电子商务经济活动结合起来，加深对电子商务环境中经济问题与交易方行为的理解。通过该课程的学习，可以使学生掌握和具备电子商务管理层人才所需要的经济学概念、逻辑思维能力和制定相关经济制度的技能，为今后从事电子商务实践活动、进入硕士阶段深入研究电子商务经济学打下相应的理论基础。
本教材主要面向电子商务及相关专业的本科生，还可作为MBA教材。如果内容上适当取舍，也可作为相关专业专科生的教材。特别是将一些数学模型和公式略去，并不影响对全文的理解。由于教材的编写结合了大量国内外电子商务实践案例，所以对于正在从事电子商务工作和想要了解电子商务的技术人员和商务人员不失为一本很好的参考书。

目录

前言
第1章　概述
1.1　互联网产业与电子商务的发展
1.2　电子商务的经济学影响
1.3　什么是电子商务经济学
1.4　相关经济学原理
……

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