网络定向广告[编辑]

一、什么是网络定向广告？
（一）定义
网络定向广告，简称窄告，即“窄而告之”、“专业告之”，它能通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到上千家网站目标客户面前。这种新型网络广告模式更加有效地节约了广告成本，提升了广告效率。
（二）网络定向广告诞生的意义
窄告的诞生，从某种意义上可以说是中国网络分众广告的一场划时代革命。无论对于广告商、网络媒体，还是消费者，它都具有不可忽视的意义。

好的网络定向广告肯定离不开用户行为分析，但行为分析，只是网络广告定向的一个参数而已。先来看一下目前国内的网络定向广告：
　　1）先进语义分析技术，帮助用户定向投放窄告——语义分析
　　2）指定面向的客户区域，可以具体到地级城市——IP定位
　　3）记录用户行为，根据以往行为产生广告——用户监控
　　4）指定用户类型投放（用户性别、年龄段、收入阶层）——用户行为分析
以上三种，1、2、3是最普遍的方式，很多公司都是这几种方式，不论怎么变，怎么说概念，都是这几种方式演化出来的。这里重点说一下第一种，“语义分析”：这是一种历史悠久的技术，广告发布商利用技术手段可以得到用户当前浏览的页面的信息主题，然后通过后台的内容匹配设定将广告展示在页面上，这种定向在某些条件下更贴合用户的兴趣，这种方式在国外的CPM与CPC上都有很长时间的应用历史，国内近几年也有一些公司开始做相关服务，但市场反应并不乐观，这与国内网络广告主流媒体的投放方式关系很大。

定向广告是网络广告的一种高级传播模式。世界上第一则网络广告是以横幅广告的形式出现的，这之后的很长一段时间横幅广告一直主导着网络广告的表现形式；随后又出现了弹出窗口广告、E-mail广告等主要类型，网络广告发展到现在已不下二十种，而且新的类型还在不断涌现，目前正呈现一种多元化的发展趋向，没有哪一种类型能够占据绝对的主导地位。近几年，伴随着网络技术的不断进步、“受众本位”理念的深入人心、营销4C潮流的出现以及广告主对网络广告逐渐认可等因素，促使网络广告又延伸出一种更能适应网络传播特性的高级发展模式：定向广告。

一、定向广告的特性

所谓定向广告，是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，并对用户按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域等不同标准进行分类，记录储存用户对应的IP地址，然后利用网络广告配送技术，根据广告主的要求及商品、服务的性质，向不同类别的用户发送内容不同“一对一”式的广告。

（一）定向广告的优势

1、“一对一”传播模式的真正实现
在信息的传受模式方面，传统媒体一般是一个信源只能发出相同的信息，而接受信息的信宿是多极化的，也就是“一对多”的信息传送方式；而网络媒体的诞生改变了原有的信息传播模式，使“一对一”的传播成为可能，这本身就是网络媒体的一大优势所在，而定向广告的出现则进一步提升了这一优势，使“一对一”的传播真正得以实现。广告主可以针对不同的信宿（即受众）发送相应的信息，即特定的广告针对特定的受众，信息传受模式表现为一对一的映射关系，即在广告信息和目标受众之间达成一对一的信息匹配。

定向广告这种“一对一”式的传播能够大大提高网络广告发布的效率，使得广告能在最合适的时间以最合适的方式传达至最合适的消费者。而利用传统媒体，广告主不得不采用“地毯式轰炸”的方法，大面积大范围的发布广告，选择目标受众的余地很小。定向广告则增强了广告投放的针对性，使广告主可以精确的选择目标受众，有效的将信息传递至细分的目标市场。

参考资料：

扩展阅读：