行动的召唤：有效提升网络营销力（艾森伯格）[编辑]

内容简介

这是一本网络营销的经典力作。
对网络经营者来说，知道网站转换率就如医生必须知道病人体温那样重要。怎样把网站流量转化为现实销售是这个圈子永恒的话题。
《行动的召唤》结合作者经营Future Now Inc.的实践经验，告诉网站经营者如何满足访问者的需求，让他们成为真正的消费客户，而不是让大量的顾客像流水一样从网站的“筛子”里漏掉。作者对网络用户的消费过程进行了详细分析，改变了网络销售直线式的营销模式，对网站用户设计引导性步骤，帮助网络营销人员了解消费者的类型结构，在这基础上有效地说服消费者，达到成功销售的目的。
1、经典书籍。中国的网络营销额直线上升，关于网络营销的经典书籍却寥寥无几，《行动的召唤》可以填补这个空白。
2、营销理念和实务的完美结合，提出了商务时代营销的新思维。
3、营销理念和实务的完美结合。本书深入研究商务时代的消费者行为，提出具有操作性的营销方案，避免泛泛而谈营销理念。本书构建了交互体系营销方案，该理论是Future Now Inc.公司的核心知识，也是该书的核心知识。

1序言

人类获得的所有正确的技术都是从错误中得来的。 —理查德·巴克明斯特·富勒《麦梦柯箴言集选》

2第一章：计划

如果不知道自己将要去向何方，那么走哪条路就无关紧要了。—刘易斯·卡罗尔 《爱丽丝梦游仙境》 一个好的计划会备好一切以待来者。这个计划包括如何维持您的网站流量—创建转换过程元素和网页上为访客导航用的故事板。它还包括战略性营销计划，比如独特的价值主张（UVP）

劝导和销售史概述                                         客户决定价值

坚实的基础                                                 原则一：避免偶然性营销

原则二：到达胜利的边缘                                原则三：了解顾客

原则四：不要使客户沮丧                               原则五：避免对销售不利的假设原则

六：把客户服务用到需要的地...                           原则七：强调转换

原则八：再检查一遍基础要素

3第二章：构建

科技使宇宙井然有序，人类无需亲历便可一目了然。—马克斯·弗里施 《麦梦柯箴言集选》许多年来，人们对什么是信息构建存在很多争议。为了阐明其定义，我们引用彼得·莫维勒博客Semantic Studios（彼得·莫维勒工作室的名字）中的几则说法：按照信息构建研究会的定义：

从传统构建到说服架构    设计您的成功之路   

细探“揭示过程”（1）                 细探“揭示过程”（2）

构建自己                                    制作故事板——现在情节开始复杂...

制作故事板——现在情节开始复杂...   制作故事板——现在情节开始复杂...

制作故事板——现在情节开始复杂...    制作故事板——现在情节开始复杂...

制作故事板——现在情节开始复杂...    制作故事板——现在情节开始复杂...

制作故事板——现在情节开始复杂...    为什么成功蕴含在失败之中如果想让顾客回来，KISS他们吧

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