工程项目承包营销[编辑]
工程项目承包营销
作者 沈祥华 彭咏虹 方俊
出版社 武汉理工大学出版社
丛书名 “十一五”省级重点图书
平装 249页
正文语种 简体中文
开本 16
品牌 武汉理工大学出版社
内容简介
《工程项目承包营销》结合工程建设企业的特点，运用市场营销学的原理和方法，对工程项目承
包营销的理论和实践进行了研究和探索。《工程项目承包营销》共分9章。第1章依据工程项目承包
营销的特点，介绍了市场营销学的基本概念、原理及工程项目承包营销的特征；第2章着重探讨了工
程建设市场的基本特征及市场细分类型；第3～9章依次探讨了市场定位与战略实现、营销组织与制
度设计、工程项目营销计划、工程项目营销产品定价、工程项目营销策略、工程项目经理部营销、项
目营销情报与信息系统等。
目录
1 工程项目承包营销概论
2 强制约组织市场与细分
3 市场定位与战略实现
4 营销组织与制度设计
5 工程项目营销计划
6 工程项目营销产品定价
7 工程项目营销策略
8 工程项目经理部营销
9 项目营销情报与信息系统
参考资料： 百度百科
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