新编市场营销学 [编辑]

新编市场营销学

作者      汪长江

丛书名    普通高等教育“十二五”经济管理类规划教材

出版社    电子工业出版社

出版时间     2011-06-01

版次       1

页数     360

装帧      平装

内容简介  

   全书以市场营销知识体系的构建为主要着眼点，分为6篇共20章：从市场营销学的产生与发展入

手，阐述核心概念，构建知识体系架构；以竞争者、消费者、市场和营销者自己为分析点，论述分析

内容与方法；介绍市场细分、选择与定位、市场营销战略与策划，提出目标市场战略；阐述产品营销

策略、价格营销策略、分销渠道策略和促进销售策略，以及直接营销和客户关系管理；介绍市场营销

组织、计划、执行与控制；以当今市场营销的最新发展理念与成果为主线，阐述新型领域和新型概念

的营销，介绍当前热门的汽车、房地产、金融和水产品等行业产品营销的相关知识，展望市场营销的

发展趋势。《新编市场营销学》每章附学习要点提示、思考与练习题、案例分析，并提供电子课件。

目录

第1篇 市场营销内涵与体系

第1章 市场营销导论

1．1 市场营销学的产生与发展
1．1．1 市场营销学的产生与发展
1．1．2 市场营销学在我国的引入与发展
1．2 市场营销学的研究对象与方法
1．2．1 市场营销学的性质与研究对象
1．2．2 市场营销学的研究方法
1．3 市场营销所面临的机遇与挑战

第2章 市场营销概述

第2篇　市场营销信息与分析 

第3章 营销环境分析

第4章 营销条件分析

第5章 市场调研分析

第6章 购买行为分析

第3篇　市场营销战略与规划

第7章 市场选择规划

第8章 市场战略策划

第4篇　市场营销策略与方法　

第9章 产品营销策略

第10章 价格营销策略

第11章 分销渠道策略

第12章 促进销售策略

第13章 直接营销策略

第14章 客户关系管理

第5篇　市场营销实施与控制

第15章 市场营销组织

第16章 营销执行控制

第6篇　市场营销应用与发展

第17章 新型领域营销

第18章 新型概念营销

第19章 行业产品营销

第20章 市场营销发展

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