谷歌退出中国事件[编辑]
谷歌失败营销的案例
谷歌这次“退出门”从市场营销上来说是非常失败的。谷歌近年在中国发展了不少商业用户，例如谷歌一直非常感兴趣并大力发展的移动通信领域和数字图书出版市场。移动搜索业务领域以及开发的开放手机操作系统Android都是其巨大的战略目标，这两项业务谷歌都正在和全球最大的移动运营商中国移动合作。很难理解谷歌的宣言会对其与中国移动的合作产生哪些负面影响，但是谷歌的竞争对手们应该抓住这个机会，成为中国移动在相关领域备用的合作伙伴，特别是一些处于第二阵营的搜索引擎。
从投资角度可以看到，谷歌警告要退出说明了其在美国的成功商业模式在中国遭到了巨大挑战。谷歌希望免费提供给用户开放的信息资源来发展用户群资源，并据此向下游广告商收取费用。而在中国，由于政府对信息的管控力度对谷歌来说增加了其获取信息资源的成本。谷歌应该根据各国的实际情况不断创新，而不是简单以放弃作为谈判和要挟的砝码。
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